5 razones del éxito de la marca AMI Paris

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Soñando con ser bailarín estrella de pequeño, una desilusión alejó a Alexandre Mattiussi de ese ambiente para llevarlo por el camino que le estaba destinado, el de la costura. En el lapso de 12 años, el creador supo establecerse alrededor del mundo con su marca AMI Paris, que combina elegancia y desenfado. Piezas, con un logo ahora icónico, que han sabido seducir tanto a los guardarropas masculinos como femeninos, gracias a sus cortes que hacen el día a día elegante. Análisis de un éxito lleno de autenticidad.

Alexandre Mattiussi, el espíritu soñador y creativo detrás de la marca AMI Paris

De origen italiano y habiendo pasado los primeros años de su vida en Normandía, el creador recuerda haber tenido siempre una atracción por el arte, el espectáculo y la creación. Haciendo espectáculos para su familia cuando era pequeño, ya pasaba horas confeccionando sus trajes de escena para sus representaciones.

Un gusto por el movimiento y la danza lo llevaron a tomar clases cuando era joven, apoyado por sus padres. Deseando integrar la Ópera Garnier, el espíritu de competición presente durante el concurso de entrada lo enfrentó a una realidad completamente diferente, que no encajaba ni con su visión de la danza ni con sus deseos. Admitiendo haber hecho todo lo posible para fallar en su concurso, Alexandre Mattiussi redirigió su deseo de creación hacia el textil y la moda.

Encuentro con la moda

Fue en la prestigiosa escuela de artes aplicadas Duperré, en París, donde el creador perfeccionó sus conocimientos antes de hacer sus prácticas en Cerruti y José Levy. Le siguieron sus primeros empleos en la creación de colecciones masculinas en Dior, Marc Jacob y Givenchy.

2011 marca la creación de su casa AMI Paris, y lanza esta hermosa aventura que perdura desde entonces, de manera aclamada. La marca con el logo del corazón, ha demostrado un gran desarrollo desde entonces, tanto en sus piezas como en su expansión mundial.

2023 marca un nuevo comienzo, en eco con un deseo de retorno a lo esencial. Una cuenta de Instagram desprovista de todas sus publicaciones en enero, colecciones menos numerosas, más atemporales, elegantes pero más sobrias, espíritu quiet luxury, menos grandes comunicaciones y menos celebridades… AMI Paris desea recuperar su alma original de un guardarropa para la vida cotidiana, auténtico, y ya no planea ceder a las trampas de la moda inscribiéndose en ciertos modelos opuestos a sus valores.

La marca AMI Paris continúa destacando materiales de calidad, en cortes que le son propios, y también viene explorando otros terrenos, como la marroquinería.

¿Cómo las piezas de la marca AMI Paris han integrado tanto el guardarropa masculino como el femenino?

Creada en 2011 con el eje del prêt-à-porter masculino, la marca AMI Paris ha conquistado rápidamente por su deseo de crear un guardarropa completo, a la vez chic y relajado. Combinando piezas atemporales con otras de carácter más fuerte, las colecciones masculinas lograron colocar la marca en los corazones de todos, y todas. Alexandre Mattiussi, muy rodeado por mujeres, se dio cuenta rápidamente de que una parte de su clientela era femenina, aunque su guardarropa propuesto estaba compuesto únicamente por cortes masculinos.

Las mujeres encontraron en la casa, piezas que les permitían crear looks que combinaban la energía femenina y masculina, aportando confort y elegancia, y protegiéndolas como una coraza del mundo exterior.

Así fue como en 2018, la marca AMI Paris vio nacer una colección femenina. Ésta se compuso de piezas presentes en la colección masculina, que fueron ajustadas para que cayeran perfectamente sobre las siluetas de las mujeres.

Un éxito, que incluso llevó a transformar la dirección de Saint-Germain en una boutique completamente dedicada a la línea femenina.

¿Cómo la marca AMI Paris ha seducido al mundo entero?

El ascenso del universo de la marca AMI Paris pronto superó nuestras fronteras. Después de una primera boutique parisina abierta en 2012, AMI Paris se hizo un lugar en el continente asiático, con la apertura de flagships en Tokio, Hong Kong, Beijing y Seúl, respectivamente en 2015, 2016, 2018 y 2022. En el otro lado del Canal, una dirección londinense se abrió en 2016. 2021 marca la apertura de AMI Paris en Nueva York, y 2022 en Hamburgo.

Una evolución destacada por la adquisición del premio ANDAM en 2013, y luego por la elección en 2016 de Alexandre Mattiussi como nuevo miembro de la cámara sindical de la moda masculina. Este año, por segundo año consecutivo, el premio de emprendimiento AMI x IFM vino a apoyar y recompensar a jóvenes creadores, quienes se benefician del mentoría de los miembros del jurado durante un año.

¿Cuáles son las colaboraciones que han dado visibilidad a la marca AMI Paris?

Otro punto que ha permitido a la casa ganar visibilidad: las colaboraciones. Desde su creación, AMI Paris se ilustra junto a otras marcas para dar vida a piezas que evocan dos universos.

Moncler, Eastpack, GAP, Smiley, K-Way, Jean Jullien, Kevin Lyons, Borsalino, Puma, Alan Crocetti, Jean-Paul Goude… Las colaboraciones se inscriben tanto en prêt-à-porter, marroquinería, joyería… Así como en fotografía, como fue el caso junto a Magnum, durante una exposición fotográfica itinerante que tenía como tema la familia (F.AMI.LY). El trabajo de 13 fotógrafos y 2 videógrafos fue destacado en las ciudades de París, Miami, Shanghái y Kioto, así como publicado por las ediciones Flammarion.

La unión de las artes, así como de los saberes, permite crear un diálogo entre diferentes visiones, y ha permitido a la marca AMI Paris hacer brillar su imagen en otros universos que no son el suyo.

Otro foco de atención ha sido la presencia de piezas de la casa en la serie Emily in Paris. Así como la creación, junto al artista Jean-Paul Goude, de la primera campaña AMI de corazón.

AMI Forever, una visión más responsable del prêt-à-porter

Por amor a la prenda, desde el inicio de su concepción hasta la evolución de la pieza una vez usada, la marca AMI Paris lanzó en marzo de 2022 una plataforma especializada en la recompra y reventa de piezas de la marca en segunda mano.

Por un lado, es posible transmitir a la marca una pieza que ya no uses. El equipo se encarga de ponerla en el sitio y de completar su ficha, para que pueda ser adquirida por un nuevo cliente. Y, por otro lado, si estás buscando una pieza AMI Paris, puedes encontrarla a precios interesantes, y también descubrir tesoros de colecciones pasadas.

Así, AMI Forever permite familiarizar a su clientela con la segunda mano, e inscribirse en un nuevo enfoque de la moda que es el desafío actual para toda marca.

¿Por qué los desfiles de Alexandre Mattiussi se quedan en nuestra mente?

Último punto, el de los desfiles de la marca AMI Paris. Te hablábamos recientemente de los desfiles con el dulce aroma de la Provenza de Simon Porte Jacquemus, del lado de Alexandre Mattiussi, estamos más ante una oda parisina, a imagen de su marca que refleja la elegancia de la capital. Habiendo presentado su primera colección en un pequeño café parisino, sus desfiles continuaron sublimando lugares emblemáticos de la capital.

Entre los momentos destacados de sus desfiles, podemos mencionar el que tuvo lugar en la Ópera Bastille, para la colección Otoño-Invierno 2023-2024, haciendo eco de su pasado como bailarín – soñador. Y, el de la colección Primavera-Verano 2023, para el cual muchas figuras conocidas se mezclaron entre los modelos, para desfilar frente al Sagrado Corazón, emblema del mood parisino.