¿Cómo logra la Maison Devernois el desafío del Made in France?

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Cada vez más franceses desean consumir productos franceses. Y este atractivo por el made in France se refiere tanto a la comida como a los objetos, y también a la ropa. 

Y las marcas lo han comprendido bien. Desde hace algunos años, hemos visto un aumento en las certificaciones de made in France en sitios web, publicidad y redes sociales, a veces engañando al consumidor sobre el verdadero origen de la producción de una prenda.

Pero no se preocupen, hay marcas de prêt-à-porter femenino que ofrecen prendas de calidad y producidas en territorio francés. Y la Maison Devernois es una de ellas. 

Un enfoque en esta etiqueta francesa que se compromete con una moda sostenible y local. 

El made in France: una certificación sutil que entender

Si consumir made in France puede parecer evidente, la denominación en sí misma tiene sutilezas que es interesante conocer para asegurarse de que realmente se compra una prenda producida en Francia. Porque si lo dudabas, muchas marcas aprovechan esta falta de claridad sobre el término «made in France» para engañar al consumidor. 

Primero, es importante entender que producir una prenda en territorio francés no es la condición sine qua non para poder justificar el etiquetado made in France en sus productos. La sutileza es más fina. En realidad, un producto toma la origen del país en el que sufre la última transformación, que debe corresponder a 45 % del valor añadido aportado al producto en Francia. Pero la medida de este porcentaje es más complicada de lo que parece. Lo que deja un margen de interpretación bastante amplio del que algunas marcas se benefician.

En última instancia, en esta historia de etiquetado, el lugar de confección de una prenda define el lugar oficial de fabricación.

Y en cuanto a los consumidores, los indicadores que les permiten identificar que una marca realmente ofrece prendas, camisetas, vestidos, zapatos o incluso accesorios producidos en Francia son los siguientes: 

• Referirse a las etiquetas: France Terre Textile, Origine France Garantie y Patrimoine vivant son tres etiquetas que garantizan una producción textil francesa. Sin embargo, pocas marcas están etiquetadas, ya que las condiciones de obtención son restrictivas.
• Leer la etiqueta del producto en la que se menciona el país de fabricación.
• Consultar el sitio de la marca. Si esta se quiere transparente en su comunicación, sus valores, su proceso de fabricación, etc. Es muy probable que respete sus compromisos.

Prendas y ropa de mujer made in France: el ejemplo de la maison Devernois

Ahora que saben cómo identificar una marca responsable que ofrece toda o parte de su gama textil producida (mayoritariamente) en Francia, permítannos presentarles una etiqueta de prêt-à-porter femenino: Maison Devernois. Fundada en 1927, la maison se compromete a un vestuario femenino sostenible y responsable con una gama de prendas producidas en Francia. Un foco especial.

Un saber hacer francés reivindicado

Desde hace 95 años, la maison Devernois confecciona prendas francesas desde sus talleres situados en Roanne, cuna histórica de la moda francesa. Durante casi 100 años, varias generaciones se han sucedido, pero el alma del taller francés ha perdurado. Porque es para valorar el saber hacer francés, la experiencia y la artesanía que la maison nunca ha dejado de crear. 

Hoy en día, en la confección de las piezas, cada detalle tiene su lugar. Los hilos son seleccionados con cuidado, cada mezcla de materiales es probada, la paleta de colores se renueva constantemente, los acabados son a veces totalmente reinventados, los patrones estudiados minuciosamente, todo con el fin de ofrecer prendas de mujer de calidad, made in France y cargadas de una cierta elegancia para servir una moda justa, atemporal y responsable.

​​​​​​Un modelo orientado hacia la moda responsable

Por lo tanto, parece normal para la maison comprometerse con la moda sostenible. El objetivo de la etiqueta Devernois es vestir a las mujeres, sin desvestir al planeta. Para ello, la empresa francesa ha introducido en sus colecciones desde hace varias temporadas lana y lino franceses, algodón reciclado, o materias artificiales y ecológicas como el Tencel® o la viscosa certificada EcoVero®. 

La calidad también se privilegia sobre la cantidad. Por ejemplo, las colecciones están pensadas para integrar sistemáticamente prendas atemporales que las mujeres podrán usar durante mucho tiempo. También se proponen colecciones ultra limitadas a partir de un stock dormido, así como una pestaña “outlet” compuesta de antiguas piezas a precios reducidos. ¿El objetivo? Contribuir a la normalización de una moda sostenible, reducir el desperdicio y luchar contra la sobreproducción.

Una producción razonada

El compromiso también es interno. En el proceso de producción, los restos de tela nunca quedan sin usar. Por ejemplo, se han desarrollado procesos para que las piezas se tejan de una sola vez. El patronaje también tiende a ser lo más económico posible. 

Pero la maison lo sabe, no es perfecta. A veces, algunos tejidos o paneles de malla quedan sin usar. En ese caso, como atestigua Séverine Brun, directora de colección, “redoblamos nuestra imaginación para darles una segunda vida.”

Un circuito corto respetado 

Trabajar con socios franceses está en el corazón mismo de la démarche de la Maison Devernois. Por ejemplo, el 25% de la colección de mallas Otoño/Invierno 2021 es 100 % made in France. La malla también se lava en un taller cerca de Roanne. Y para algunas piezas, la maison ha recurrido a artesanos franceses para el suministro. 

Pero la marca también colabora con socios europeos para otros productos como camisas, zapatos o incluso joyas. En esta relación de confianza que la maison ha mantenido durante años, los proveedores son seleccionados cuidadosamente, y las materias primas elegidas por su calidad. 

Imagen principal: © Maison Devernois