Entre fast-fashion et seconde main : retour sur le succès de la mode en ligne Entre moda rápida y segunda mano: un repaso al éxito de la moda en línea
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En los últimos años, la industria de la moda en línea ha experimentado un ascenso fenomenal, cuya llegada puede estar estrechamente relacionada con la aparición del e-commerce. Los artículos de moda han sido, de hecho, algunos de los primeros en ser ofrecidos en plataformas de venta en línea. Con el tiempo, el concepto de fast-fashion ha tomado las riendas de esta industria, pero sus consecuencias potencialmente dañinas no pueden ser ignoradas. Así es como la segunda mano se ha convertido en una preocupación central, incluso suscitando un entusiasmo creciente por lo que ahora se llama la «revolución de la segunda mano». Hoy en día, este mercado está completamente digitalizado gracias a la multiplicación de plataformas dedicadas, lo que refuerza nuestra conciencia ambiental. ¿Está la fast-fashion desapareciendo en favor de la segunda mano?
El ascenso fulgurante de la moda en línea
En la era actual, Internet se ha convertido en el principal canal de transacciones, revolucionando la manera en que realizamos nuestras compras, sea cual sea su naturaleza. Esta transformación ha catalizado el desarrollo de diversos sectores, con la moda a la vanguardia.
Los orígenes de la moda en línea
Desde hace varios años, el comercio electrónico se ha erigido como un espacio privilegiado tanto para los creadores de moda como para las empresas de distribución, ofreciendo una plataforma invaluable para la promoción y venta de sus productos. Esta virtualización del universo de la moda ha abierto el camino a una exposición óptima de los productos, permitiendo a los compradores examinar detenidamente cada aspecto que les interesa. El ámbito de la moda en línea ha conocido así un crecimiento espectacular, marcado especialmente por la aparición de la fast-fashion.
A pesar de algunos deslices, los sitios de compra como Amazon aún encarnan la accesibilidad del comercio para un público variado. Estas plataformas ofrecen a los consumidores la comodidad de realizar compras a cualquier hora del día y de la noche, una ventaja ampliamente adoptada en la vida cotidiana.
No obstante, es imperativo que nuestros modos de consumo evolucionen en una perspectiva de respeto al medio ambiente, reconociendo la necesidad de prácticas más sostenibles para el futuro.
El lado oculto de la fast-fashion
La fast-fashion encarna una forma de hiperconsumo que ha remodelado profundamente nuestro modelo económico, convirtiéndose en el punto central de una transformación económica mayor. El término «fast-fashion» apareció por primera vez en los años 90. La llegada a Francia de marcas como Zara o H&M marcó el inicio de la producción masiva de ropa de calidad mediocre, un esquema que se basa en economías de escala. La industria de la moda aprovechó esta oportunidad y surfeó en esta ola de éxito. De hecho, estas marcas renuevan sus colecciones mensualmente, incitando a los consumidores a comprar con frecuencia. Esta aceleración del deseo de compra también lleva a los consumidores a deshacerse de su ropa antigua para adquirir nueva.
Sin embargo, las repercusiones ambientales de este modelo son considerables. La transformación de las materias primas en tela genera una cantidad importante de desperdicios tóxicos, lo que, como ustedes saben, es extremadamente perjudicial para nuestro planeta.
La revolución de la segunda mano
En respuesta al auge de la fast-fashion, el mercado de segunda mano, y en particular de la moda sostenible, se desarrolla a su vez y atrae a un número creciente de consumidores.
Digitalización del mercado
La digitalización del mercado de segunda mano ha popularizado considerablemente la compra de ropa usada en todas sus facetas. Muchas plataformas como Leboncoin y Vinted han colocado la segunda mano en el corazón de su oferta. En los últimos años, han experimentado un crecimiento exponencial. Leboncoin se destaca como un actor importante en el mercado de segunda mano, mientras que la aplicación Vinted se perfila como su principal competidora. Con millones de usuarios y alrededor de 400,000 artículos añadidos cada día en Francia, Vinted ahora alcanza a una audiencia de todas las edades. Además, nuevas plataformas de este tipo están surgiendo de manera regular.
Refuerzo de la conciencia ecológica
Después del sector petrolero, la industria de la moda se posiciona como la segunda industria más contaminante, y se ha vuelto evidente que los compradores son cada vez más conscientes de esta realidad. Cada uno, a su manera, se esfuerza por contribuir a la preservación de nuestro medio ambiente. De hecho, la mayoría de los clientes que frecuentan las plataformas de segunda mano expresan su preocupación ecológica como su principal motivación. Frente a la urgencia de la crisis climática, la protección del medio ambiente debe seguir siendo una prioridad indiscutible.
