Adidas X Gucci: cuando el sportswear se encuentra con el lujo

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Es la colaboración de la que todo el mundo habla: Adidas X Gucci. Vuelve la cápsula más rentable del momento.

Desde las primeras filas del desfile de la Maison Gucci en la semana de la moda de Milán, se pudo presenciar la demostración de una cápsula sorprendente: la marca de lujo Gucci asociada con el fabricante de ropa deportiva Adidas Originals. ¿Qué debemos destacar de esta colaboración? Te contamos todo sobre esta colaboración de evento.

Cuando el lujo se une al sportswear

Es en el desfile de otoño-invierno 2022-2023, titulado «Exquisite Gucci», que la marca italiana reveló durante la Semana de la Moda una serie de prendas de moda co-diseñadas con la icónica marca de las tres rayas. Alessandro Michele, el director artístico de Gucci, ha vuelto a desafiar los códigos al reinventar la ropa deportiva como en «The Hacker Project», la colección firmada Gucci x Balenciaga.

Para esta alianza, cada una de las dos marcas ha sido invitada a apropiarse de la herencia y los códigos creativos de la otra. En lugar de una reinterpretación del armario deportivo clásico, en la pasarela presenciamos una fusión de dos estilos: el sportswear clásico combinado con la elegancia del lujo. De hecho, para esta cápsula de evento, todo está en los detalles, como el logotipo que combina el icónico trébol con la mención Gucci. Esta firma se encuentra en los guantes, las chaquetas de traje y también estampada en los talones de una bota.

Pero la pieza central que destaca más es sin duda este esmoquin cruzado a rayas. Disponible en crema, verde, azul o morado, transmite completamente el espíritu de esta asociación: una exquisita mezcla de elegancia e inspiración de los 80s.

Para lucir la silueta característica de estas dos marcas, habrá que esperar un poco más. La colección «Exquisite» saldrá en los próximos meses en las tiendas Gucci y algunas piezas podrían estar disponibles en Adidas Confirmed, el acceso a las colecciones premium de la marca.

¿Hacia una lujificación de las marcas deportivas?

En los últimos años, hemos visto cada vez más una tendencia fundamental: la lujificación de las marcas deportivas. De esta fusión, emergen colaboraciones de un nuevo tipo. Los grandes fabricantes de ropa deportiva se asocian con marcas de lujo, como Dior X Air Jordan 1 en 2020.

Estos universos que a priori son opuestos sorprendentemente dan material a los diseñadores y directores artísticos. Los creadores juegan con esta antítesis para crear una mezcla estética cada vez más singular.

Y la imagen que proyectan este tipo de colaboraciones, las ediciones limitadas o las innovaciones en el mundo del sportswear refuerzan «la deseabilidad entre los más jóvenes». Y eso es algo bueno, porque según la consultora McKinsey, el sector del deporte ha visto una disminución del 7,7% en las ventas en 2020, mientras que las ventas mundiales de ropa han caído un 19%. Una estrategia próspera que podría dar un nuevo impulso a las marcas.