El desafío Zara versus Shein: la fast fashion versus la ultra fashion
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Seguramente no te has perdido los videos «Challenge Zara versus Shein» que abundan en millones en Tik Tok.
Las influencers se filman con dos conjuntos similares, uno de Zara y otro de Shein. ¿El objetivo de estos videos? Apoyar al gigante chino que ofrece las mismas prendas que su competidor a casi tres veces menos de precio.
Los hashtags #zaravsshein y #zaradupes han sido vistos 57.8M y 105.8M de veces. Cifras que hablan mucho sobre la importancia del desafío Zara versus Shein en Tik Tok. Analizamos para ti este fenómeno de la moda rápida versus la ultra moda que da mucho de qué hablar.
¿Cómo el desafío Zara versus Shein incita a consumir la ultra moda?
Algunas influencers se han especializado en los videos del desafío Zara versus Shein. Por supuesto, con precios imbatibles (15 euros por un vestido o 5 euros por una camiseta), Shein siempre es el gran ganador. El desafío Zara versus Shein incita a los seguidores de estas cuentas a consumir en Shein de dos maneras: los videos Haul de Shein, donde las chicas se filman mostrando a sus seguidores sus compras en Shein y las comparaciones de conjuntos similares de Zara y Shein, o influencers como Awilda que comparan las dos marcas destacando el precio mucho más asequible de Shein.
¿Por qué consumir Shein plantea un problema?
Porque Shein no es moda rápida, sino ultra moda.
No es ninguna novedad, la ultra moda es una industria perjudicial para el planeta. Mientras que muchas marcas se vuelven más verdes desarrollando un enfoque más responsable, Shein va en dirección contraria.
Se producen miles de nuevas prendas cada día. Shein lo utiliza como argumento de venta, no duda en mostrarlo con orgullo en su aplicación.
#Sheinstolemydesign: Plagio en el mundo de la ultra moda
El desafío #zaravsshein en Tik Tok ha revelado miles de prendas que Shein habría copiado de los diseños de Zara.
El hashtag #sheinstolemydesign tiene 6.4 millones de visualizaciones en TikTok. El gigante del comercio electrónico chino es acusado de plagiar a grandes marcas de moda rápida como Zara y a diseñadores más pequeños.
¿Qué dicen estos diseñadores? Intentan llamar la atención de los consumidores, como lo hizo la tik tokeuse DevsDoodlesCo, que descubrió que dos de sus diseños habían sido copiados por Shein y compartió un video pidiendo a su comunidad que boicoteen la marca china.
¿Qué riesgo corre Shein?
Por el momento, ninguno. Bueno, tal vez eso cambie, pero Shein se ha vuelto tan poderoso tan rápido que ya ha superado a marcas de moda rápida como Zara, Mango o H&M, y tiene una valoración de más de 100 mil millones de dólares.
Según Mike Flanagan, de la consultora Clothesource, si «Shein efectivamente ha robado una idea de Zara. El tiempo que Zara se dé cuenta y entable una demanda, pasará un par de años. Pero ese modelo puede haberse vendido solo en cinco ejemplares y luego haber desaparecido en pocas semanas. Probar algo dos años después es imposible».
Para concluir…
Si a algunos les choca el plagio o las condiciones laborales de los trabajadores o el impacto ambiental de Shein, hay que enfrentar la verdad: la marca se ha convertido en un verdadero fenómeno. La cuestión ecológica o ética no puede competir con los millones de videos de las influencers. La marca también ha lanzado una campaña para encontrar nuevas embajadoras de Shein.
La moda rápida le deja espacio a la ultra moda, ¿podemos alegrarnos por ello? No realmente si observamos las condiciones de trabajo de Shein y su impacto en el medio ambiente. El desafío Zara versus Shein es solo el comienzo de la ultra moda y no es la crisis o la inflación lo que revertirá la tendencia. A pesar de todas las controversias relacionadas con la marca china, Shein está aquí para quedarse. Si, por otro lado, prefieres como nosotros una moda sostenible y a la moda, lee nuestra guía sobre moda responsable, para ser bella sin arruinar el planeta.
