Labubu y Jellycat: el éxito del charm de peluche
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Hace unos meses, mencionábamos el regreso con fuerza de las charms para bolsos. Añadiendo un toque vintage a nuestro atuendo, estos habían logrado hacerse un lugar en nuestros imprescindibles tocando la fibra sensible de la nostalgia. Y eso no era solo un efecto de moda efímera… Porque, sí, la tendencia continúa más que nunca imponiéndose. Y ahora es el charm de peluche el que está en el centro de todas las miradas, con Jellycat y Labubu que ocupan el primer plano. Entre frutas y verduras adorables o un conejo-monstruo un poco creepy, descubramos cómo estos se han posicionado como los nuevos accesorios de moda del momento.
Los peluches: el nuevo objetivo del marketing nostálgico
No hay duda de que la Gen Z ha hecho de la nostalgia su marca registrada. Entre el estilo Y2K, el regreso de las Sony Cybershot y, ahora, el de los auriculares con cable… Esta generación, aunque siempre en busca de innovación en iOS y IA, parece estar fuertemente ligada a otro siglo. Así es como hemos observado, desde hace algunos años, un despliegue del marketing nostálgico por parte de las marcas para seducir a su público preferido.
No obstante, en 2025, no solo la estética 2YK fascina, sino que la infancia y los peluches son los que realmente capturan la atención. Y sí, los charms de bolso, espejos, figuritas, candados y cadenas están siendo reemplazados por el charm de peluche.
Jellycat: cuando los adultos vuelven a ser niños
Entre frutas, verduras y dulces, los peluches Jellycat han conquistado nuestros corazones gracias a su adorable y suave estética. Especializada en peluches, la marca se ha destacado especialmente con su charm de peluche, ideal para añadir un toque de ternura (y estilo) a su bolso.
Pero más allá de las caritas adorables de sus peluches, Jellycat ha sabido crear el evento gracias a una experiencia del cliente sin precedentes, interactiva y que nos hace volver a nuestra infancia. De hecho, varias tiendas (incluida una en Selfridges en Londres) se han transformado en establecimientos de comida rápida, donde los pedidos de peluches eran tratados como en un verdadero restaurante de Fish & Chips. ¡Y tanto pequeños como grandes se agolpaban para vivir este momento! Una receta cuidadosamente diseñada que demuestra una vez más la potencia del marketing nostálgico.
Labubu: el charm de peluche un poco creepy y 100% moda
Mientras los peluches Jellycat nos envolvían en suavidad, del lado de Labubu es otro ambiente, digamos… A la vez lindo y un poco creepy por su sonrisa diabólica, el conejo-monstruo extraído del libro infantil The Monster ha invadido las calles en los últimos meses. Ya sea en el bolso de Rihanna, Dua Lipa o de tu amigo, este charm de peluche está omnipresente.
Creado en 2015 por el artista hongkonés Kasing Lung, este personaje ficticio ha conocido una creciente popularidad desde su comercialización en Pop Mart y por su adopción por numerosas figuras públicas. Su estética fea y linda + retro lo convierte en el objetivo perfecto del marketing nostálgico y explica su éxito, pero no solo eso.
De hecho, el éxito del charm de peluche Labubu se explica principalmente por su venta a través de ediciones limitadas, que crean un aspecto de fomo (miedo a perderse algo). Vendidos en cajas sorpresa / mystery boxes (también en creciente popularidad, vinculadas a la cultura Kawaii), los peluches se convierten en objetos de deseo por los cuales los precios de compra y reventa se disparan.
Además, Labubu ha realizado colaboraciones con Coca-Cola y One Piece, lo que provoca un entusiasmo sin igual, llegando incluso a escenas de conflicto en las filas para acceder a las tiendas.
Los Labubu están ahora por todas partes y se integran más que nunca en la moda. Una subasta está teniendo lugar en este momento en la plataforma y marketplace de Pharrell Williams, Joopiter. Así, encontramos 14 modelos limitados de peluches, vendidos en mystery boxes, a través de una colaboración entre Labubu, Sacai y Carharrt.
El éxito del regreso a la infancia propuesto por Jellycat y Labubu parece estar inspirando a otros. De hecho, Uniqlo acaba de anunciar una próxima colección para septiembre destacando a los Sylvanian Families.
Foto: Pinterest, Unsplash
