¿Quién es Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme?

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Después de Julia Roberts, Penélope Cruz, o Lupita Nuyong’o, es un nuevo rostro el que viene a encarnar los valores de la marca francesa Lancôme. Con el deseo de alcanzar a una audiencia más joven, es hacia Emma Chamberlain a quien la marca se ha vuelto, para crear a su lado una nueva imagen fresca y relajada. Entre campaña y serie digitales, Lancôme remodela su imagen volviéndose hacia la generación Z, nuevo pilar clave de la industria de la belleza, y de la moda de lujo. Descubramos juntos cómo Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme, ha seducido a la casa francesa, y cómo su imagen puede sostener el nuevo eje de marketing.

¿Cómo Emma Chamberlain se convirtió en la chica más popular del mundo?

En el transcurso de 6 años, la autenticidad y la buena vibra de la joven estadounidense de 21 años han sabido conquistar las redes, haciéndola pasar de la cámara de vlog al red carpet del MET como la reina de las entrevistas en el micrófono de Vogue.

De YouTube a la lista de Forbes

Habiendo empezado a la edad de 16 años, Emma Chamberlain se ha ido haciendo notar poco a poco en el vasto océano que es YouTube, especialmente gracias a colaboraciones con otros creadores, en grupos como el Sister Squad.

Galardonada con numerosos premios, como el Streamy Award de Breakout Creator, o el People’s Choice Award de Pop Podcast y Social Star, Emma Chamberlain también se ha colado en los titulares desde 2019 como «la persona más divertida de YouTube», «la adolescente influencer más mediática del mundo», «la chica más interesante en YouTube», o incluso «la que cambia el mundo del vídeo» según The Atlantic, The New York Times y W Magazine.

Ese mismo año, figuró en la lista de las 25 personas más influyentes de Internet según Time, quien también la incluyó en su Time 100 Next. Forbes también se alineó otorgándole un lugar en su clasificación de los menores de 30 años más influyentes en las redes sociales. Además, se encontró en el ranking Variety’s Power of Young Hollywood de 2020. Ese mismo año, Cosmopolitan le ofreció su portada, nombrándola «la chica más popular del mundo«.

Durante su participación en el MET Gala de 2022, Lauchmetrics reveló su posición como la influencer más importante del evento, con un valor de impacto mediático (MIV) cercano a los 16 millones de dólares.

Más allá de YouTube

Después del formato de vídeo, la joven se volcó hacia el audio, con su podcast premiado Stupid Genius. Emma Chamberlain continuó la aventura reorganizando el formato bajo el nombre «Anything goes with Emma Chamberlain», en el cual habla de un montón de temas que se le ocurren. Spotify acaba de firmar con ella, para desarrollarlo en su plataforma, acompañándolo de un vídeo.

Emma Chamberlain también lanzó en 2019 su marca de bebidas, Chamberlain Coffee, ofreciendo tanto café, matcha como accesorios. También asistimos al lanzamiento de su «the ideal planner» ese mismo año.

El colmo del éxito, la joven abrió las puertas de su casa recién renovada a las cámaras de Architectural Digest.

La receta Chamberlain

Con casi 12 millones de suscriptores en YouTube, y más de 16 M en Instagram, la joven, proveniente de la generación Z, toca a su audiencia gracias a su simplicidad, su humor y su soplo de frescura, que se ilustran tanto en su personalidad como en sus contenidos.

Compartiendo su día a día, sus viajes y sus eventos glamorosos, Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme, se presenta sin filtros, como una joven más, compartiendo también reflexiones sobre la salud mental.

Este enfoque auténtico y arraigado en la realidad, permite que cada uno se identifique y es la clave de su éxito. Su humor, su benevolencia, su asombro ante las pequeñas cosas de la vida, y su tono original a través de formatos dinámicos y sin pretensiones, le da un lado accesible, algo que habla a la generación Z.

¿Cómo Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme, se ha hecho un lugar en la moda y la belleza?

Apreciando la moda, las piezas coloridas y la fibra retro, la joven ha seducido a las marcas por su temperamento y su irradiación entre la gen Z.

A lo largo de los años, es al lado de casas y marcas de prestigio con las que se ha visto colaborar, como Cartier o Louis Vuitton. Especialmente en el marco de colaboraciones entre YouTube y este último. También ha participado en colaboraciones, como la entre Levi’s y Ganni el año pasado. Instagram también transmitió un formato IGTV en su cuenta, «Styled by Emma» donde la estadounidense venía a cambiar el look de desconocidos.

Emma Chamberlain por otro lado creó una colección, Low Key / High Key by Emma, con Dote en 2018 (colaboración acortada, debido a los escándalos alrededor de este último).

Desde hace algunos años, vemos a Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme, participar en diversos formatos en canales de YouTube de marcas como Net-a-porter, o bien de revistas como Harper’s Bazaar.

Es particularmente al lado de Vogue que la hemos visto evolucionar, a través de vídeos como 24 horas con, 7 días 7 estilos, y sobre todo, que alcanzó un momento clave en su carrera, el del MET Gala, donde vino a entrevistar a los participantes dos años seguidos.

¿Por qué Emma Chamberlain puede dar un nuevo impulso a Lancôme?

Después de Dior y Jimin (miembro de BTS), Adidas y Jenna Ortega (Miércoles Addams), y ahora Emma Chamberlain, la nueva musa de Lancôme… Las marcas están operando un cambio en su estrategia de comunicación últimamente. De hecho, para perdurar, las marcas deben, más que nunca, evolucionar y adaptarse a su nuevo objetivo: la generación Z.

Adaptar su estrategia de marketing para apuntar a la generación Z

Esta generación representa ahora el nuevo objetivo de clientes a alcanzar para las marcas, y se encuentra en el corazón de las estrategias de venta. Sin embargo, a diferencia de las generaciones anteriores, esta tiene códigos mucho más marcados, y no responde a los mismos ganchos de marketing. Es así como Lancôme, que repiensa su posicionamiento de comunicación, ha acertado al proponer a Emma Chamberlain para convertirse en su embajadora de belleza y maquillaje.

Además, al hacer de Emma Chamberlain la nueva musa de Lancôme, la marca viene a seducir por un lado a la generación Z, pero sobre todo a