La tendencia del deinfluencing en Tik Tok genera millones de vistas
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La tendencia deinfluencing en Tik Tok cuenta con más de 647.7 millones de vistas desde el pasado 18 de enero. ¿Pero realmente podemos creer en los influencers que llaman a consumir menos diciendo lo inútiles, poco eco-friendly y caros que son los productos que vendían hace poco? ¡Lo cierto es que esta tendencia, que afecta especialmente al ámbito de la belleza, es enorme en este momento! Los videos más o menos educativos que explican a los seguidores por qué renunciar a la compra de ciertos productos están proliferando como hongos.
¿La tendencia deinfluencing en Tik Tok cambiará la forma en que consumimos productos de belleza? ¿O es solo una tendencia más que terminará por pasar?
Análisis de una tendencia que está trastornando el mundo de los influencers.
¿Cómo el #deinfluencing en Tik Tok quiere influenciarte?
Pongámonos de acuerdo sobre el término desinfluencia. Aún se trata de influenciar el comportamiento de compra de los seguidores, pero esta vez llamando a consumir menos. La desinfluencia, a pesar de su nombre, sigue buscando influenciar.
Lo que hace a esta tendencia particularmente interesante es que los influencers, al llamar a la desinfluencia, se cortan de una parte de sus ingresos. Fuentes de dinero que son necesarias para ellos.
Si esta tendencia intriga, es también porque concierne a influencers que, hace unos meses, elogiaban productos igualmente inútiles y contaminantes.
La tendencia deinfluencing en Tik Tok afecta mayoritariamente al ámbito de la belleza con un 55%, muy por delante de la moda que solo representa el 12% de las publicaciones.
@jess.cliftonn Declutter your home & then learn to buy less. It will change your life #deinfluence #deinfluencing #deinfluencingmakeup #deinfluencingproducts #minimalism #minimalist #sustainabilitytiktok #imperfectsustainability #sustainablelifestyle #eco #ecofriendly deinfluence deinfluencing Skincare routine Make up routine
♬ original sound – Jessica Clifton
¿Quiénes son los de-influencers?
La desinfluencia es un fenómeno que afecta de manera diferente a varios grupos de influencers.
- Los influencers que cambian de rumbo
Por razones de autenticidad, cambio de imagen, de objetivo o simplemente por razones personales, algunos influencers toman un giro de 360 grados. El mejor ejemplo es seguramente la influencer de maquillaje más conocida de Francia, Enjoy Phenix, quien ha cambiado de look y ahora ofrece contenido más suave que protege su privacidad.
- Los influencers que se vuelven más eco-responsables
Algunos influencers se vuelven más éticos y, después de haber promovido productos no necesariamente verdes, ahora elogian un consumo más eco-responsable. Este cambio puede ocurrir en el marco de una evolución auténtica o para atraer a un nuevo público.
Además de los influencers que llaman a la desinfluencia por razones ecológicas, cada vez más plataformas como MonCornerB ofrecen únicamente cosméticos bio y responsables.
- Los influencers que desinfluyen para vender otro producto
Seamos realistas, si algunos influencers son realmente honestos en sus esfuerzos por consumir de manera más responsable, otros influencers, en cambio, desaconsejan un producto para destacar otro, patrocinado por una marca.
¿Cuáles son las marcas señaladas en esta tendencia de deinfluencing en Tik Tok?
En cuanto a credibilidad, no todas las marcas están en la misma situación. Séfora a menudo es víctima de esta tendencia deinfluencing en Tik Tok. Los videos suelen ir acompañados de títulos bastante llamativos como «Los 10 productos que nunca debes comprar en Séfora».
Productos costosos, demasiado plástico, contenido aceitoso o grasoso que, según las influencers de belleza, no valen la pena comprar.
El hashtag #saveyourmoney aparece y el argumento económico juega un papel importante en esta tendencia.
Bastó un video patrocinado de la influencer de belleza Mikayla Nogueira para que L’Oréal se encontrara en el centro de una polémica. La joven influencer que elogiaba la nueva máscara de pestañas Telescopic Lift fue acusada primero de usar pestañas postizas. Rápidamente, el hashtag #mascaragate se volvió viral en la red china.
La marca Charlotte Tilbury también está bajo el escrutinio de las influencers de belleza, criticada por la calidad de sus productos de maquillaje.
@mikaylanogueira THESE ARE THE LASHES OF MY DREAMS!! @lorealparisusa never lets me down 😭 #TelescopicLift #LorealParisPartner #LorealParis @zoehonsinger
♬ original sound – Mikayla Nogueira
¿Se perfila un nuevo mercado más responsable?
Al igual que la ultra-moda, la belleza es un ámbito en constante expansión y, por supuesto, los ingredientes y el empaquetado tienen un costo ambiental enorme.
¿Esta tendencia de desinfluencia no abriría un nuevo mercado de cosmética más verde o es solo una nueva forma de greenwashing?
Hay dos posibilidades: o esta tendencia perdura y dará más poder a los influencers responsables, lo que esperamos. O esta tendencia de deinfluencing en Tik Tok se agotará después de un tiempo y nada cambiará.
En cualquier caso, esta tendencia habrá tenido el mérito de reflexionar sobre la utilidad de las miles de referencias de belleza accesibles al proporcionar más información a los compradores.
No debemos olvidar que ¡Tik Tok tiene una influencia enorme en las ventas! Muchos jóvenes afirman haber comprado un producto después de verlo en la red social.
¿Desinfluir para influenciar otro producto?
Los influencers no se volvieron virtuosos de la noche a la mañana. Para usar el hashtag #deinfluencing que está de moda en este momento, algunos influencers no dudan en desaconsejar un producto para proponer otro, patrocinado o no.
El argumento ecológico, por supuesto, se utiliza con más o menos honestidad con el hashtag #consciousconsumer.
@nastblog Mes autres flop @NASTBLOG ✨ Beauté & Bien-être #flop #niacinamide #niacinamideserum #purito #theordinary #ouaihaircare #olaplex #clarinsmakeup #sephora #skincare #acné #cheveuxfins #maquillage #lelabo #hinoki
♬ Hip Hop with impressive piano sound(793766) – Dusty Sky
¿Nos estarán tomando un poco por tontos al renunciar a un producto para recomendar otro? Es lo que denuncia heyohcoco en este video lleno de sinceridad.
¡Difícil orientarse para el público en general después de las exigencias de comprar y ahora de consumir menos!
@heyohcoco ÇA DÉNONCE ! ✊🏼 ig : coline #makeupwithcoco #deinfluencing
♬ Fashionable and cool Parisian accordion(892415) – ricca
¿La tendencia deinfluencing en Tik Tok es anti-consumo?
Nos gustaría, pero desafortunadamente no.
No nos vamos a engañar, cuando un influencer se adentra en la desinfluencia, sigue siendo un influencer con un poder de influencia, incluso si se utiliza para renunciar a la compra.
Sin embargo, podemos esperar que esta tendencia aporte un poco de autenticidad en el mundo a menudo demasiado superficial de los influencers.
