{"id":110439,"date":"2026-08-29T14:04:10","date_gmt":"2026-08-29T13:04:10","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=110439"},"modified":"2026-08-29T14:04:10","modified_gmt":"2026-08-29T13:04:10","slug":"lujo-animacion-nueva-era-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/lujo-animacion-nueva-era-comunicacion\/","title":{"rendered":"Lujo y animaci\u00f3n: \u00bfla nueva era de la comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"\n

Apasionada por el audiovisual y la moda, siempre me encanta cuando ambos artes unen su creatividad. Y, en los \u00faltimos tiempos, hemos visto c\u00f3mo el dibujo a mano y la animaci\u00f3n vienen a realzar las creaciones de las casas.<\/strong> Ya sea del lado de Dior Beauty, con la nueva campa\u00f1a \u00abThe Story of A Miss<\/em>\u00bb para su ic\u00f3nico perfume, o bien a trav\u00e9s del nuevo dise\u00f1o del sitio de Herm\u00e8s, que cambia las fotos de productos por ilustraciones… La moda tambi\u00e9n regresa a lo anal\u00f3gico<\/a> para repensar su comunicaci\u00f3n, combinando lujo y animaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el lujo y la animaci\u00f3n reemplazan la IA por la verdadera creatividad<\/h2>\n\n\n\n

Desde el comienzo del a\u00f1o, la tendencia de volver a un estilo de vida anal\u00f3gico ha redefinido tanto nuestros h\u00e1bitos como el contenido de las redes sociales. Destacando actividades desconectadas, como los hobbies y trabajos manuales<\/a>, un gusto por lo hecho a mano y su proceso m\u00e1s lento se vuelve cada vez m\u00e1s marcado.<\/p>\n\n\n\n

Devolviendo valor al trabajo de los artistas<\/strong>, a su visi\u00f3n y a sus t\u00e9cnicas, es un verdadero soplo de aire fresco en un momento en que el desarrollo de la IA, por el contrario, busca la rapidez y la creaci\u00f3n de campa\u00f1as y visuales generados en dos clics.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que Chanel o Bvlgari, que han utilizado recientemente la mezcla de animaci\u00f3n e im\u00e1genes en toma real<\/strong> para comunicar sobre sus desfiles, colecciones u hoteles, otras casas tambi\u00e9n exploran la magia del dibujo para repensar el universo de su marca.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por CHANEL (@chanelofficial)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por BVLGARI Official (@bvlgari)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00abThe Story of A Miss\u00bb la nueva campa\u00f1a de Dior Beauty que combina lujo y animaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Mientras que algunas marcas integran el dibujo en peque\u00f1as dosis<\/strong> en su universo, otras lo adoptan al 100%. Este es el caso, por ejemplo, de Dior Beauty, con la producci\u00f3n de una nueva campa\u00f1a en im\u00e1genes animadas, teniendo como musa el ic\u00f3nico perfume de la casa, el Miss Dior.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Dior Beauty Official (@diorbeauty)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

Dise\u00f1ada por el estudio Remembers, responsable de la pel\u00edcula de animaci\u00f3n Arco<\/em> coproducida por Natalie Portman, la publicidad, llamada \u00abThe Story of A Miss\u00bb<\/em>, nos lleva a un universo po\u00e9tico y floral celebrando la herencia del perfume Miss Dior creado en 1947. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El trazo del dibujo, de un estilo tradicional<\/strong> que recuerda a los animados, y su animaci\u00f3n 2D, que combina fondos est\u00e1ticos y elementos con movimientos delicados, desprenden una cierta nostalgia y un esp\u00edritu empolvado que reflejan maravillosamente la esencia de la fragancia.<\/p>\n\n\n\n

Una mezcla de influencias que nos regresa a la infancia y que puede resonar con otras colaboraciones entre lujo y animaci\u00f3n, como las realizadas entre el estudio Ghibli y LOEWE<\/a>. Adem\u00e1s, el estudio parisino detr\u00e1s de la nueva publicidad de Dior Beauty tambi\u00e9n ha imaginado en el pasado varias c\u00e1psulas animadas para Chanel y Herm\u00e8s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Remembers (@remembers_productions)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

Otras marcas tambi\u00e9n han adoptado la tendencia de la animaci\u00f3n para su comunicaci\u00f3n, como LOEWE Perfumes<\/a> o Bvlgari el pasado mayo con motivo de su asociaci\u00f3n con la Exposici\u00f3n Internacional de Arte de La Biennale di Venezia.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por BVLGARI Official (@bvlgari)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La nueva campa\u00f1a publicitaria de Dior Beauty, destacando la habilidad de los redactores, directores art\u00edsticos, dibujantes, animadores y otros creativos que dieron vida a este universo, resalta la importancia del v\u00ednculo entre la moda y el s\u00e9ptimo<\/a>, y c\u00f3mo este \u00faltimo se afirma con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, mientras que la Casa Dior y el cine est\u00e1n \u00edntimamente ligados desde hace muchos a\u00f1os, aqu\u00ed vemos potencialmente el inicio de un nuevo cap\u00edtulo creativo<\/strong>. Recientemente, le\u00eda una entrevista con Jonathan Anderson, Director Creativo de Dior, compartiendo su deseo de abrir el campo de posibilidades para la casa, mencionando el cine. As\u00ed, ver a la rama de belleza\/perfume de la casa tomar la direcci\u00f3n de la animaci\u00f3n para esta campa\u00f1a podr\u00eda, espero, inspirar otras campa\u00f1as o proyectos que mezclen los dos artes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Otras casas tambi\u00e9n han dado el paso de abordar, adem\u00e1s de su sastre de alta costura, el de productora audiovisual, a imagen de Saint Laurent<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La foto de producto repensada versi\u00f3n dibujo en Herm\u00e8s<\/h3>\n\n\n\n

Ciertas casas tienen la ilustraci\u00f3n en su ADN. Este es el caso, por ejemplo, de Herm\u00e8s, que a lo largo de los a\u00f1os ha destacado a numerosos artistas<\/strong> que han ilustrado y animado sus productos. Y esto, tanto para su contenido en Instagram, como para sus campa\u00f1as y el dise\u00f1o de su sitio web.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Outlander Magazine (@outlandermagazine)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

De hecho, la casa ha dejado recientemente que la imaginaci\u00f3n de Sarah Martinon d\u00e9 vida y color a su sitio, a trav\u00e9s de visuales de estilo \u00fanico y animados<\/strong> por Armand Beraud\/Salut La Compagnie. Y m\u00e1s all\u00e1 de los visuales destinados a la p\u00e1gina principal y otros encabezados, \u00a1la ilustradora tambi\u00e9n ha repensado la foto de producto en versi\u00f3n ilustraci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLa creatividad humana m\u00e1s fuerte que la rapidez de la IA?<\/h3>\n\n\n\n

Siendo yo misma una creativa, el auge de la IA trae consigo muchas inquietudes sobre el futuro de nuestros oficios. Sin embargo, ver a marcas tan importantes e influyentes poner en valor perfiles creativos y destacar estos artes y sus procesos<\/strong> da esperanza y calienta el coraz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a9Dior Beauty \u00a9Herm\u00e8s \u00a9Bvlgari \u00a9Chanel<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Como se puede ver, la b\u00fasqueda de un retorno a lo esencial y de un estilo de vida m\u00e1s anal\u00f3gico se refleja en todas las industrias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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