{"id":53623,"date":"2023-08-17T08:00:00","date_gmt":"2023-08-17T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/como-cider-esta-desbancando-al-gigante-de-la-moda-rapida-shein\/"},"modified":"2023-08-29T18:16:08","modified_gmt":"2023-08-29T17:16:08","slug":"como-cider-esta-desbancando-al-gigante-de-la-moda-rapida-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/como-cider-esta-desbancando-al-gigante-de-la-moda-rapida-shein\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo Cider est\u00e1 desbancando al gigante de la moda r\u00e1pida Shein?"},"content":{"rendered":"\n

Mientras las marcas de moda r\u00e1pida son criticadas en estos tiempos y las conciencias se despiertan ante los estragos de esta industria, una nueva marca ha logrado lo impensable: destronar al gigante Shein<\/strong>. Entre una estrategia de marketing respaldada por los T\u00e9rminos y Condiciones de Uso y el greenwashing<\/strong>, descubre c\u00f3mo Cider se impone como la nueva potencia de la moda ultra r\u00e1pida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La llegada de Cider a Francia, la marca en l\u00ednea n\u00famero 1 de la moda r\u00e1pida<\/h2>\n\n\n\n

La marca en l\u00ednea Cider<\/strong> fue creada para ofrecer prendas y looks a la generaci\u00f3n Z<\/strong>. Dise\u00f1ada como otras marcas de moda r\u00e1pida, la marca ofrece piezas constantemente renovadas y a precios bajos, aprovechando las tendencias actuales, como la del estilo y2k que analizamos recientemente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la marca se distingue de las dem\u00e1s al jugar con modelos m\u00e1s variados<\/strong>, que se ajustan m\u00e1s a su objetivo, y sobre todo al destacar estados de \u00e1nimo y est\u00e9ticas<\/strong> dignas de Pinterest. Cottagecore, so\u00f1adora, humor lindo… Los compradores pueden navegar a trav\u00e9s de diversas categor\u00edas y crear conjuntos completos a imagen de los que usan sus Instagrammers y estrellas favoritas<\/strong>. La marca se dio a conocer especialmente gracias a la r\u00e9plica de un vestido de Versace, llevado por la actriz Christa Allen en un Tik Tok que hac\u00eda referencia a la pel\u00edcula \u00abDe repente 30\u00bb. Un video que tuvo un efecto explosivo y que llev\u00f3 el nombre de Cider a Vogue<\/strong>. \u00a1Una estrategia de comunicaci\u00f3n decisiva!<\/p>\n\n\n\n

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\"Look
Fuente: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Mood
Fuente: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

La marca, respaldada por inversores como A16z, DTS global (que invirtieron en Tik Tok) y MSA Capital, vio su valoraci\u00f3n superar los mil millones de d\u00f3lares en el oto\u00f1o de 2021 y experiment\u00f3 un crecimiento del 1,686% entre 2021 y 2022.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de Cider se explica en parte por el uso de datos para mejorar la experiencia del usuario<\/strong>. Al estudiar los comportamientos de sus clientes, la marca ajusta su oferta con piezas a su gusto para fomentar la compra y fidelizar a los clientes. La marca busca una gesti\u00f3n de inventario m\u00e1s precisa para ofrecer solo piezas que se vender\u00e1n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En l\u00ednea con este crecimiento, la marca ahora llega a Francia, 10 a\u00f1os despu\u00e9s de Shein, para conquistar una nueva parte del mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo el cliente est\u00e1 en el centro de la estrategia de marketing de Cider?<\/h2>\n\n\n\n

Donde la marca Cider ha logrado destacarse es en su estrategia de marketing. Dirigi\u00e9ndose a un p\u00fablico joven y muy presente en las redes sociales<\/strong>, la nueva marca de moda r\u00e1pida ha sabido destacarse gracias a los nuevos canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Creada en el contexto de la pandemia de Covid, la marca ha podido aprovechar los confinamientos y el mayor uso de las redes sociales para desarrollar su audiencia y convertir nuevos clientes<\/strong>. De hecho, si la marca se volvi\u00f3 popular tan r\u00e1pidamente, se debe en parte al efecto escaparate que tuvo la red Tik Tok para la marca.<\/p>\n\n\n\n

Con la tendencia de los videos haul y try-on, Cider ha podido beneficiarse de CGU y publicidad gratuita<\/strong>, lo que la ha llevado a ocupar su actual posici\u00f3n de gran potencia de la moda r\u00e1pida. Estos videos han evolucionado a lo largo de los a\u00f1os, primero en forma de textos y fotos en blogs, luego en videos de YouTube para mostrar las compras, y ahora son una de las tendencias m\u00e1s activas en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, miles de compradores han compartido hauls de Cider<\/strong>, etiquetados con el hashtag #FashionTok. Con presentaciones de piezas usadas, creaci\u00f3n de looks o rese\u00f1as de Cider, estos videos ayudan a aumentar la notoriedad de la marca en uno de los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s influyentes para su p\u00fablico objetivo, es decir, la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 medida la comunidad es inseparable del \u00e9xito de Cider?<\/h3>\n\n\n\n

Los estilos y estados de \u00e1nimo predefinidos de las colecciones de Cider permiten a los compradores identificarse f\u00e1cilmente con una subcultura de moda<\/strong> y etiquetar y clasificar f\u00e1cilmente sus fotos en las redes sociales. Esta idea de comunidad, llamada el #CiderGang<\/strong>, es esencial para la estrategia de marketing de Cider y marca la diferencia frente a los otros gigantes de la industria.<\/p>\n\n\n\n

\"Communaut\u00e9
Fuente: Cider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La marca anima a sus compradores a comunicarse sobre sus piezas a trav\u00e9s de las redes sociales, ofreciendo d\u00faos en Tik Tok destac\u00e1ndolos en campa\u00f1as<\/strong>, o creando piezas solicitadas, como se puede leer en su sitio web. Proporcionar visibilidad a sus compradores (que buscan seguidores) a cambio de CGU, es un sistema bien pensado y fruct\u00edfero para la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs Cider \u00e9tica o utiliza el greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n

Los consumidores se encuentran en una encrucijada en la actualidad cuando se trata de comprar nuevas prendas. \u00bfComprar con frecuencia nuevas prendas de moda, a precios bajos, en marcas con una producci\u00f3n no responsable? \u00bfO privilegiar marcas con prendas atemporales, un poco m\u00e1s caras, pero dise\u00f1adas de manera ecol\u00f3gica y \u00e9tica?<\/p>\n\n\n\n

Con la conciencia creciente<\/strong> sobre la situaci\u00f3n actual del mundo y la urgencia de revisar nuestros h\u00e1bitos<\/strong>, antiguos consumidores de moda r\u00e1pida han cambiado su forma de consumir para tener un impacto m\u00e1s alineado con sus valores. Es un nuevo par\u00e1metro a tener en cuenta para las marcas, para no perder poder. Y eso es algo que Cider ha comprendido bien y ha encontrado la soluci\u00f3n para hacer sentir menos culpables a sus compradores y retenerlos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La realidad de Cider es la misma que la de Shein y todas las dem\u00e1s marcas de moda r\u00e1pida, desde Boohoo hasta Pretty Little Things o Zara. Para permitir la constante renovaci\u00f3n de las colecciones, con miles de piezas a precios bajos y env\u00edos extremadamente r\u00e1pidos… No hay m\u00faltiples soluciones, al menos no existe ninguna soluci\u00f3n ecol\u00f3gica y \u00e9tica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es obvio que la marca Cider subcontrata la fabricaci\u00f3n de sus piezas en el extranjero, en condiciones de trabajo, se puede imaginar, lamentables, sin cumplir las normas y con productos t\u00f3xicos aplicados a piezas que definitivamente no son de algod\u00f3n org\u00e1nico. En resumen, el sistema de producci\u00f3n t\u00edpico de la industria de la moda r\u00e1pida que ha sido objeto de debate en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

La moda inteligente seg\u00fan Cider<\/h3>\n\n\n\n

Cider no oculta esta realidad, pero la compensa con el parche del residuo cero y la moda inteligente. La marca afirma aplicar un sistema normalmente asociado con la moda sostenible, es decir, la pre-orden<\/strong>. Cider solo lanza la producci\u00f3n de las piezas solicitadas para no tener inventario no vendido y poder gestionar mejor sus desechos. La marca afirma que no es 100% residuo cero, pero act\u00faa para reducir su impacto ambiental<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la marca justifica estos bajos precios con este sistema de producci\u00f3n bajo demanda, evitando presupuestar posibles p\u00e9rdidas. Llama a este principio moda inteligente<\/strong> y lo destaca en negrita en su p\u00e1gina Acerca de. Un t\u00e9rmino delicado que da la ilusi\u00f3n de una moda responsable<\/strong> y bien pensada. Mientras que el bajo costo proviene principalmente de la subcontrataci\u00f3n en f\u00e1bricas con condiciones de trabajo que desaf\u00edan la noci\u00f3n de legalidad.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, al destacar estas iniciativas, los consumidores tienen la impresi\u00f3n de estar comprando de manera m\u00e1s \u00e9tica en Cider<\/strong>, aunque la fabricaci\u00f3n de sus piezas sea tan deplorable como la de otras marcas de moda r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n

Aunque las conciencias evolucionan, las marcas innovan utilizando los \u00abpuntos d\u00e9biles\u00bb de los consumidores para atraerlos con hermosos discursos<\/strong> y promesas, todo ello aderezado con greenwashing. Lean entre l\u00edneas y privilegien las marcas responsables, que pueden ser m\u00e1s caras, pero una de sus camisetas durar\u00e1 tanto como 5 compradas en una marca de moda r\u00e1pida…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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