{"id":55073,"date":"2022-04-05T17:49:33","date_gmt":"2022-04-05T16:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/la-moda-responsable-analizada-para-consumir-mejor\/"},"modified":"2023-08-27T15:08:10","modified_gmt":"2023-08-27T14:08:10","slug":"la-moda-responsable-analizada-para-consumir-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/la-moda-responsable-analizada-para-consumir-mejor\/","title":{"rendered":"La moda responsable analizada, para consumir mejor"},"content":{"rendered":"\n

Es una de las industrias m\u00e1s poderosas del mundo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, pero tambi\u00e9n una de las m\u00e1s devastadoras en t\u00e9rminos ecol\u00f3gicos, medioambientales, humanos y sanitarios. La industria de la moda comienza a generar alarma, y a impulsar a las personas a cuestionarse y educarse, para seguir el camino de la moda responsable. <\/p>\n\n\n\n

La moda r\u00e1pida, el imperio de la novedad y la instantaneidad a bajo costo<\/h2>\n\n\n\n

Vivimos en una sociedad que est\u00e1 constantemente persiguiendo la \u00faltima novedad o innovaci\u00f3n. Una carrera que afecta a todos los \u00e1mbitos y especialmente a la moda. El dicho dice que la moda es solo un eterno retorno, sin embargo, aunque esto sea cierto y ser\u00eda bueno reutilizar nuestras prendas, observamos un consumo que no deja de aumentar.<\/p>\n\n\n\n

Esta constante renovaci\u00f3n y los cambios de tendencias tan r\u00e1pidos como un parpadeo, ese es el lema de la moda r\u00e1pida. Un modelo de consumo devastador que ofrece prendas de moda y desaf\u00eda todos los precios. Encantador sobre el papel, su realidad comienza a preocuparnos a todos. De hecho, aunque sea extremadamente virtuosa desde el punto de vista econ\u00f3mico, esta industria causa estragos ecol\u00f3gicos y humanos.<\/p>\n\n\n\n

Su idea: surfear la tendencia<\/h3>\n\n\n\n

Con la influencia de las redes sociales en nuestros d\u00edas, la moda se encuentra r\u00e1pidamente en primer plano. Muchas influencers, como Camille Callen, con 1 mill\u00f3n de seguidores en su cuenta de Instagram @noholita, tienen como lema presentar diferentes looks y nuevas prendas casi a diario. Estas cuentas, seguidas por millones de seguidores, fomentan el consumo excesivo de moda, donde sentimos la necesidad de comprar constantemente las \u00faltimas prendas lanzadas, para ser percibidos como \u00aba la moda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Comportamientos fomentados por las miles de prendas que salen cada mes en las tiendas de moda r\u00e1pida. Un concepto de moda establecido por el fundador de Zara, Amancio Ortega Gaona, en la d\u00e9cada de 1970.<\/p>\n\n\n\n

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\"Campos
Los estragos de la moda r\u00e1pida. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Superar a los dise\u00f1adores<\/h3>\n\n\n\n

La idea de Ortega Gaona fue acertar con las tendencias, producir r\u00e1pidamente y ofrecer precios m\u00e1s asequibles. En resumen: hacer que el \u00ablujo\u00bb sea asequible para todos.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed es como muchos dise\u00f1adores han visto sus modelos copiados y vendidos a precios mucho m\u00e1s atractivos por las tiendas de moda r\u00e1pida. Muchos dise\u00f1adores han recurrido a la justicia para defender sus creaciones, en vano…<\/p>\n\n\n\n

Este modelo atrae especialmente por sus costos. Camisetas a 3 \u20ac, pantalones a 10 \u20ac y rebajas por doquier, llegando incluso a poner productos a 0 \u20ac… Una indignaci\u00f3n que alerta a m\u00e1s de uno, pero que sigue atrayendo a tantos compradores.<\/p>\n\n\n\n

Correr m\u00e1s r\u00e1pido que el tiempo<\/h3>\n\n\n\n

Estipulado en su nombre, esta moda juega con la rapidez. Porque s\u00ed, en el mundo de la moda r\u00e1pida, hay que ser r\u00e1pido, ya que la parte superior que pidas hoy ya estar\u00e1 pasada de moda en 2 semanas.<\/p>\n\n\n\n

Incluso en las tiendas este esp\u00edritu de cambio est\u00e1 presente. En tiendas como Zara, las prendas cambian de secci\u00f3n cada semana para dar a los consumidores la impresi\u00f3n de una renovaci\u00f3n constante. Y sobre todo, la idea de tener que comprar en el momento, arriesg\u00e1ndose a perder la prenda si volvemos al d\u00eda siguiente… Todo un arte de manipular a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La realidad de la moda r\u00e1pida<\/h3>\n\n\n\n

Por supuesto, para ofrecer constantemente novedades, se deben hacer algunos compromisos. Y para ello, la moda r\u00e1pida ha dejado de lado su moral, su \u00e9tica y su compromiso ecol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

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\"F\u00e1brica
Las entra\u00f1as de la moda r\u00e1pida. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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\"Recipientes
El lado oscuro. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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\"Conciencia
Concientizar sobre una moda m\u00e1s responsable. Fuente: Pinterest \/ Fashion revolution<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

A diferencia de un dise\u00f1ador para el cual se necesitan varios meses para crear una camiseta de 25 \u20ac de principio a fin, marcas como Shein o Boohoo del mismo grupo lo hacen en 2 semanas, con un precio de venta de 5 \u20ac. Y esto se explica por:<\/p>\n\n\n\n

  • la copia de modelos existentes<\/li>
  • el uso de tejidos de mala calidad (a veces llenos de micropl\u00e1sticos y peligrosos para llevar) y lavados de la manera m\u00e1s simple con disolventes t\u00f3xicos y altamente contaminantes<\/li>
  • la fabricaci\u00f3n en f\u00e1bricas donde el trabajo es subcontratado, en condiciones deplorables y a veces inseguras, sin respetar los derechos humanos y laborales, con empleados mal pagados y ensamblajes en cadena<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Un modelo de consumo que busca el extremo, con el objetivo de obtener un rendimiento cada vez mayor, hasta el punto de que ahora se habla de \u00abultra moda r\u00e1pida\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Los consumidores en el camino hacia una moda responsable<\/h2>\n\n\n\n

    El derrumbe de Rana Plaza, la explotaci\u00f3n de los uigures y otros trabajadores desvelados, los informes sobre la contaminaci\u00f3n del agua y el aire cerca de las f\u00e1bricas, las enfermedades relacionadas con la industria textil, los reportajes en los que se dan testimonios… Poco a poco, la realidad se cuela entre los brillos y lentejuelas, y las conciencias despiertan.<\/p>\n\n\n\n

    De hecho, frente a las alarmantes constataciones y en un contexto en el que el estado del planeta preocupa hasta el punto de generar olas de \u00abeco-ansiedad\u00bb, cada vez m\u00e1s personas desean informarse sobre la industria textil y la moda responsable, para consumir de manera m\u00e1s consciente.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, hay algunos obst\u00e1culos en el camino de los consumidores en busca de una moda responsable.<\/p>\n\n\n\n

    Evitar el greenwashing<\/h3>\n\n\n\n

    Al sentirse amenazadas, las marcas de moda r\u00e1pida han querido unirse a los esfuerzos de la moda responsable… O al menos dar esa impresi\u00f3n. El greenwashing consiste en manejar sutilmente el marketing, especialmente las palabras, para hacer creer que la marca se produce en las buenas condiciones de la moda responsable.<\/p>\n\n\n\n

    Por ejemplo, una marca puede decir que sus prendas \u00abse imaginan en su taller de Par\u00eds\u00bb, cuando en realidad est\u00e1n siendo cosidas en lo m\u00e1s profundo de China por trabajadores mal pagados. En la cima del podio encontramos el \u00abMade in France\u00bb, que puede aplicarse incluso a una prenda fabricada en un almac\u00e9n en ruinas en Bangladesh, siempre y cuando se a\u00f1ada un detalle en Francia.<\/p>\n\n\n\n

    Por eso, elegir la moda responsable puede ser todo un desaf\u00edo, ya que hay que saber encontrar la verdad entre las l\u00edneas de discursos manipuladores de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Informarse
    Greenwashing o moda responsable? Fuente: Pinterest \/ Business Insider<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Educarse sobre moda responsable<\/h3>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s de no caer en el enga\u00f1o del greenwashing, la moda responsable requiere algunos conocimientos para poder tener las claves para consumir de la mejor manera posible, respetando nuestros valores.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfEs realmente ecol\u00f3gico un algod\u00f3n org\u00e1nico o su producci\u00f3n utiliza demasiada agua? \u00bfQu\u00e9 se esconde realmente detr\u00e1s de la viscosa que idealizamos? \u00bfCu\u00e1l es el verdadero coste de una prenda? \u00bfQu\u00e9 impacto de carbono tiene el env\u00edo de paquetes?<\/p>\n\n\n\n

    Observamos as\u00ed, junto con los numerosos reportajes que denuncian la moda r\u00e1pida y sus estragos, la creaci\u00f3n de contenido \u00abeducativo\u00bb para comprender mejor la industria textil y tener las claves para orientarnos hacia una moda responsable.<\/p>\n\n\n\n

    Contenido para orientarse hacia la moda responsable<\/h3>\n\n\n\n

    En los \u00faltimos a\u00f1os, ha surgido un nuevo formato de contenido: los v\u00eddeos de an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

    Estos v\u00eddeos est\u00e1n dise\u00f1ados para analizar una marca y determinar su posici\u00f3n en la moda responsable. Analizamos la marca desde todos los \u00e1ngulos para descubrir cu\u00e1les son sus acciones, c\u00f3mo se producen sus prendas, c\u00f3mo se posiciona y comunica sobre su ADN y su integraci\u00f3n en la moda responsable, si la marca es honesta y transparente o si recurre al greenwashing…<\/p>\n\n\n\n

    Todo esto acompa\u00f1ado de explicaciones sobre los materiales, su producci\u00f3n, las etiquetas, los m\u00e9todos de producci\u00f3n…<\/p>\n\n\n\n

    Tantos puntos analizados para conocer mejor la verdadera imagen de una marca y sus valores. Pero tambi\u00e9n para saber analizar las marcas que nos interesan y saber si su compromiso se ajusta a nuestros valores o no.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Decodificar
    Descifrar la moda responsable. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"La
    Las marcas revisan su comunicaci\u00f3n. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Como resultado de estos v\u00eddeos de an\u00e1lisis, C\u00e9line, del blog Iznowgood, ha publicado su libro \u00abMon dressing heureux\u00bb. En \u00e9l, se encuentra un panorama de la moda actual y sus consecuencias, as\u00ed como las claves para comprender y seguir el camino de la moda responsable. Un verdadero tesoro de informaci\u00f3n, especialmente para aquellos que no est\u00e1n muy informados sobre el tema. Y esto se aplica tanto a los tejidos como a la confecci\u00f3n de las prendas o las etiquetas.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque no todos puedan permitirse invertir en moda responsable (por el costo, las tallas…), informarse permite consumir de manera m\u00e1s consciente y racional.<\/p>\n\n\n\n

    El an\u00e1lisis al servicio de las marcas<\/h3>\n\n\n\n

    El \u00e9xito de estos v\u00eddeos se refleja en la demanda de las marcas a estos creadores para que les ayuden con su comunicaci\u00f3n. C\u00f3mo destacar sus fortalezas y valores, hacer que la informaci\u00f3n sea comprensible para todos, elegir las palabras adecuadas, generar confianza y fidelizar a los clientes…<\/p>\n\n\n\n

    Frente a unas conciencias que despiertan y se informan, es fundamental para las marcas ser honestas en su comunicaci\u00f3n, o de lo contrario perder\u00e1n credibilidad.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Valores
    Optar por los valores adecuados. Fuente: Pinterest \/ Made By Made<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"Adoptar
    Los h\u00e1bitos de la moda responsable. Fuente: Pinterest \/ Eco’Logic<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"Etiqueta
    Saber reconocer la moda responsable. Fuente: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    As\u00ed es como vemos, en este clima de llamadas de atenci\u00f3n y cambios, una toma de conciencia por parte de los consumidores y poco a poco por parte de las marcas. Que, lo han entendido, deben llevar a cabo cambios para seguir fidelizando a su clientela, cada vez m\u00e1s informada sobre el tema de la moda responsable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es una de las industrias m\u00e1s poderosas del mundo en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, pero tambi\u00e9n una de las m\u00e1s devastadoras en t\u00e9rminos ecol\u00f3gicos, medioambientales, humanos y sanitarios. La industria de la moda comienza a generar alarma, y a impulsar a las […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6163,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"eltdf_count_post_views_meta":336,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[261],"tags":[],"class_list":["post-55073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55073\/revisions"}],"wpml-translations":[{"id":55071,"lang":"en","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55071"},{"id":82978,"lang":"en-us","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82978"},{"id":6150,"lang":"fr","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6150"},{"id":55074,"lang":"de","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55074"},{"id":55076,"lang":"it","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55076"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}