{"id":65856,"date":"2024-03-03T10:04:34","date_gmt":"2024-03-03T09:04:34","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=65856"},"modified":"2024-03-03T10:04:34","modified_gmt":"2024-03-03T09:04:34","slug":"lujo-francesa-8-marcas-moda-dominan-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/lujo-francesa-8-marcas-moda-dominan-mercado\/","title":{"rendered":"Lujo a la francesa: 8 marcas de moda dominan el mercado"},"content":{"rendered":"\n

El ranking Kantar BrandZ 2023<\/strong> muestra una evoluci\u00f3n exponencial en la estimaci\u00f3n financiera de algunas marcas. El valor acumulado de las 50 marcas francesas m\u00e1s poderosas ha aumentado un +30 % en dos a\u00f1os, pasando de 325 milliardos en 2021 a m\u00e1s de 424 milliardos de d\u00f3lares. En este sentido, las marcas de lujo representar\u00edan el 58 % de este total, es decir, 244 milliardos de d\u00f3lares. De hecho, de las 10 marcas m\u00e1s din\u00e1micas de este ranking, 9 pertenecen al sector del lujo y la belleza<\/strong>. An\u00e1lisis de esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n

Marcas de lujo: el tr\u00edo ganador<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio, las marcas que m\u00e1s rinden tienen en com\u00fan tres criterios: son \u00fatiles (meaningful<\/em>), diferentes (different<\/em>) y destacadas (salient<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Una marca \u00fatil<\/h3>\n\n\n\n

Para encontrar su mercado, el producto o servicio vendido debe, ante todo, tener sentido (Meaningful<\/em> en ingl\u00e9s)<\/strong>. Debe satisfacer las necesidades de los consumidores. Un posicionamiento claro y coherente permite a la marca crear una relaci\u00f3n fuerte con sus clientes, tanto a nivel funcional como emocional. As\u00ed, las empresas que aparecen en el Top 100 del ranking se consideran que tienen un 21 % m\u00e1s de sentido que el promedio de todas las marcas. Aquellas en el Top 10, se perciben como teniendo un 37 % m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Una oferta diferente<\/h3>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el estudio muestra que un producto o servicio exitoso debe diferenciarse de la competencia. <\/p>\n\n\n\n

Debe ofrecer a los compradores algo que los dem\u00e1s actores no ofrecen. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, las marcas con una identidad fuerte suelen ser pioneras en su mercado. Son innovadoras y abren el camino a los challengers<\/em>. Irreemplazables e incomparables, as\u00ed consolidan su posici\u00f3n de l\u00edder<\/em>. Seg\u00fan el gr\u00e1fico How the leader performs<\/em>, las empresas del Top 100 tienen una diferenciaci\u00f3n superior en un 21 % a la del promedio de las empresas. Aquellas en el Top 10 de un 31 %.                     <\/p>\n\n\n\n

Una comunicaci\u00f3n destacada<\/h3>\n\n\n\n

Finalmente, el estudio Kantar BrandZ<\/a> demuestra que las marcas exitosas son destacadas (salient<\/em> en ingl\u00e9s). <\/p>\n\n\n\n

Gracias a una comunicaci\u00f3n impactante, se arraigan en las mentes para convertirse en LA marca de referencia. Se habla entonces de notoriedad Top of mind<\/em> (cuando se interroga a los consumidores, citan prioritariamente esta marca). Alcanzar este nivel de memorizaci\u00f3n es una verdadera ventaja para las empresas, ya que mejora significativamente su tasa de conversi\u00f3n en el momento de la decisi\u00f3n de compra del cliente. El gr\u00e1fico de arriba muestra que las empresas del Top 100 son un 34 % m\u00e1s memorables que el promedio de todas las marcas, mientras que las del Top 10 lo son en un 69 %.<\/p>\n\n\n\n

Ranking de las marcas de moda de lujo m\u00e1s influyentes en Francia<\/h2>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Louis Vuitton (1er lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La marca, que pertenece al grupo de lujo LVMH, es primera en el ranking desde 2018. Su valor supera los 102 milliardos de d\u00f3lares. Es la empresa francesa que ha experimentado el mayor crecimiento desde 2021 (+72 %).<\/p>\n\n\n\n

Herm\u00e8s (2do lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Valorada en 57,5 milliardos de d\u00f3lares, la marca ha crecido un +48 % en 2021. <\/p>\n\n\n\n

Chanel (3er lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

La casa de moda vale 57,1 milliardos de d\u00f3lares. Desde 2021, su progresi\u00f3n ha sido de un +30 %.<\/p>\n\n\n\n

Dior (8vo lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Valorada en 8,76 milliardos de d\u00f3lares, la marca del grupo LVMH ha aumentado un 47 % entre 2021 y hoy. <\/p>\n\n\n\n

Cartier (9no lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

La casa de lujo vale hoy 8,2 milliardos de d\u00f3lares, lo que representa un + 51 % de progresi\u00f3n entre 2022 y 2023. Sin embargo, en comparaci\u00f3n con 2021, la marca muestra una progresi\u00f3n de +88 %. Es la tasa m\u00e1s alta de todas las empresas del ranking. Una evoluci\u00f3n notable, especialmente para una marca francesa.<\/p>\n\n\n\n

Saint Laurent – YSL (16o lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

La valoraci\u00f3n de la marca Saint Laurent es hoy de 4,59 milliardos de d\u00f3lares. Es un 1 % menos que en 2021. Sin embargo, la empresa ocupa el decimosexto lugar en el ranking.<\/p>\n\n\n\n

Givenchy (24o lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Valorada en 2,71 milliardos de d\u00f3lares, la casa de moda ha experimentado un crecimiento del +26 % desde 2021.<\/p>\n\n\n\n

Celine (30o lugar<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

La marca del grupo LVMH est\u00e1 valorada en 2,13 milliardos de d\u00f3lares. Su progresi\u00f3n es del +69 % frente a 2021.<\/p>\n\n\n\n

El caso de Louis Vuitton, l\u00edder indiscutible del ranking<\/h2>\n\n\n\n

Con una estimaci\u00f3n de 102 milliardos de d\u00f3lares, Louis Vuitton se coloca en cabeza del ranking, muy por delante de Herm\u00e8s, el n\u00famero 2, y su valoraci\u00f3n de 57 milliardos de d\u00f3lares. Estos resultados excepcionales se deben a la pol\u00edtica de precios altos que la marca implementa en sus mercados principales (China, Jap\u00f3n y Estados Unidos). Para mantener tal nivel de precios, la casa de lujo despliega varias estrategias. <\/p>\n\n\n\n

Entre estabilidad e innovaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Uno de los secretos de Louis Vuitton es alternar los best-sellers ic\u00f3nicos y las novedades. Esta mezcla proyecta la imagen de una empresa cl\u00e1sica y moderna al mismo tiempo. Al hacerlo, la marca fideliza a los clientes hist\u00f3ricos mientras atrae a la nueva generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Colaboraciones fruct\u00edferas<\/h3>\n\n\n\n

Yayoi Kusama, Supr\u00eame, Stephen Sprouse, Jeff Koons\u2026 Muchos son los artistas que han colaborado con la marca del Monograma por el tiempo de una colecci\u00f3n.   <\/p>\n\n\n\n

Una marca atrevida<\/h3>\n\n\n\n

Ya sea la apertura de un restaurante en Saint-Tropez con el chef estrella Mory Sacko, o la de un espacio cultural y culinario en Par\u00eds con el chef pastelero Maxime Fr\u00e9d\u00e9ric, Louis Vuitton multiplica, con \u00e9xito, las experiencias. Tambi\u00e9n mencionemos el entusiasmo que suscitan sus desfiles de moda ef\u00edmeros. La marca se atreve a innovar y reinventarse.<\/p>\n\n\n\n

Louis Vuitton: la 10\u00aa marca m\u00e1s influyente del mundo<\/h2>\n\n\n\n

Finalmente, la casa de moda ha ingresado, este a\u00f1o, al ranking de las marcas (todos los sectores incluidos) m\u00e1s influyentes del mundo. Situada en la 10\u00aa posici\u00f3n, LV es la \u00fanica marca francesa en integrar este palmar\u00e9s junto a gigantes como los GAFA, Microsoft o incluso Mc Donald.<\/p>\n\n\n\n

La fuerza de las 8 marcas francesas m\u00e1s influyentes en la moda se debe en gran parte a su capacidad para crear una relaci\u00f3n fuerte con sus clientes<\/strong>. Al reforzar su lealtad, las casas de moda pueden justificar un precio elevado. De ah\u00ed su crecimiento exponencial. El esquema, a continuaci\u00f3n, nos demuestra que las marcas con un posicionamiento elevado han experimentado, en promedio, un crecimiento del +30 % desde 2021 mientras que aquellas situadas en la entrada de gama solo han aumentado, en promedio, un 9 %.<\/p>\n\n\n\n

Para hacer crecer el valor de su marca, es necesario mejorar el valor percibido por el consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.kantar.com\/fr\/inspirations\/brand-growth\/2023-brandz-top50-classement<\/p>\n\n\n\n

Imagen principal: \u00a9 Unsplash\/<\/em> Clarisse Croset<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El ranking Kantar BrandZ 2023 muestra una evoluci\u00f3n exponencial en la estimaci\u00f3n financiera de algunas marcas. El valor acumulado de las 50 marcas francesas m\u00e1s poderosas ha aumentado un +30 % en dos a\u00f1os, pasando de 325 milliardos en 2021 a m\u00e1s […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":21411,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"eltdf_count_post_views_meta":5648,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[261],"tags":[],"class_list":["post-65856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65856"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65856\/revisions"}],"wpml-translations":[{"id":65854,"lang":"en","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65854"},{"id":74989,"lang":"en-us","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74989"},{"id":21401,"lang":"fr","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21401"},{"id":65858,"lang":"de","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65858"},{"id":65860,"lang":"it","href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}