{"id":71329,"date":"2024-07-02T10:03:22","date_gmt":"2024-07-02T09:03:22","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=71329"},"modified":"2024-07-02T10:03:22","modified_gmt":"2024-07-02T09:03:22","slug":"3-razones-exito-marcas-lujo-india","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/3-razones-exito-marcas-lujo-india\/","title":{"rendered":"3 razones del \u00e9xito de las marcas de lujo en India"},"content":{"rendered":"\n

Despu\u00e9s de un inter\u00e9s por China que marcado los \u00faltimos a\u00f1os, el lujo ahora se lanza a la conquista de la India, que se presenta como el nuevo mercado a alcanzar<\/strong> para los sectores del pr\u00eat-\u00e0-porter y la belleza de alta gama. Porcentaje de multimillonarios m\u00e1s alto, crecimiento constante de la poblaci\u00f3n y del poder adquisitivo, la mayor presencia de los millennials en las redes sociales, saber hacer ancestral en torno al textil<\/strong>… El pa\u00eds muestra atributos estrat\u00e9gicos indiscutibles para el desarrollo de las marcas de lujo en India y su expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 presencia tienen las marcas de lujo en India?<\/h2>\n\n\n\n

Desde hace algunos a\u00f1os, las casas se est\u00e1n volviendo poco a poco hacia el pa\u00eds de las especias que destaca como el nuevo objetivo a seducir para esperar un buen crecimiento. Entre colecciones dedicadas a la India, desfiles en lugares hist\u00f3ricos y apertura de nuevos flagships en el pa\u00eds<\/strong>, las marcas de lujo est\u00e1n llevando a cabo su transici\u00f3n en diferentes frentes. <\/p>\n\n\n\n

El v\u00ednculo hist\u00f3rico de India y la alta costura<\/h3>\n\n\n\n

Algunas presencias de marcas de lujo en India no datan de ayer. De hecho, si tomamos el caso de la casa Herm\u00e8s, esta \u00faltima ha mantenido v\u00ednculos estrechos con el pa\u00eds desde los a\u00f1os 1914, per\u00edodo en el que comenz\u00f3 a concebir piezas ecuestres para pr\u00edncipes indios<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Le siguieron colecciones con inspiraciones extra\u00eddas de la India y sus colores. Con la creaci\u00f3n de carr\u00e9s en 1998 inspirados en las bordados indios del siglo 18<\/strong>, y una campa\u00f1a ic\u00f3nica lanzada en 2008 durante el \u00abA\u00f1o de la India\u00bb<\/strong>, un a\u00f1o que la casa dedic\u00f3 al pa\u00eds, y que dio lugar a piezas que combinaban el m\u00edtico naranja de la casa y el rosa t\u00edpico de la India. <\/p>\n\n\n\n

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\"Collection<\/figure>\n\n\n\n
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\"Pi\u00e8ces<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00daltimamente, la casa Dior, que tambi\u00e9n comparte v\u00ednculos con el pa\u00eds, vino a confirmar el inter\u00e9s por la India observado \u00faltimamente y cre\u00f3 el evento a principios de 2023, eligiendo la puerta de la India en Mumbai como tel\u00f3n de fondo para su desfile oto\u00f1o-invierno 2023<\/strong> pensado por Maria Grazia Chiuri. La casa as\u00ed hizo un golpe maestro, destacando la artesan\u00eda india, al mismo tiempo que se dirig\u00eda directamente a este objetivo, que ya presenta un inter\u00e9s pronunciado por los valores y el patrimonio de la casa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Dior Official (@dior)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> \n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo se establecen las marcas de lujo en India?<\/h3>\n\n\n\n

Si las marcas de lujo en India son cada vez m\u00e1s presentes, esto se explica por algunas cifras prometedoras. Albergando al 35% de los multimillonarios<\/strong>, el pa\u00eds presenta un desarrollo importante, con una poblaci\u00f3n de 1,4 mil millones de individuos que est\u00e1 a punto de convertirse en la m\u00e1s grande del mundo. Adem\u00e1s, el crecimiento del pa\u00eds es constante, a pesar de la inflaci\u00f3n actual, y el poder adquisitivo tambi\u00e9n aumenta<\/strong>, especialmente entre los m\u00e1s ricos. <\/p>\n\n\n\n

En 2022, el mercado del lujo en India rond\u00f3 los 7,5 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

En eco a este panorama favorable al desarrollo de marcas de lujo en India, grupos como Reliance Brands Limited (RBL) o Aditya Birla Fashion and Retail Limited (ABFRL)<\/strong>, favorecen la expansi\u00f3n de las marcas de lujo en India, ayud\u00e1ndolas a ser distribuidas o a abrir su flagship. Es as\u00ed como casas, tales como Burberry, de las cuales exploramos recientemente los archivos<\/a>, ahora tienen puntos de venta para acercarse a su objetivo. <\/p>\n\n\n\n

ABFRL prev\u00e9 la creaci\u00f3n de 2 nuevos flagships en 2024 y 2025 en relaci\u00f3n con las Galer\u00edas Lafayette<\/strong>, en dos direcciones estrat\u00e9gicas de Mumbai, adem\u00e1s del lanzamiento de una plataforma en l\u00ednea. Valentino trabaja en la apertura de una segunda direcci\u00f3n en India, y visiblemente inspira a Balenciaga, que tambi\u00e9n estar\u00eda a punto de abrir una tienda. <\/p>\n\n\n\n

Sabyasachi, por su parte, acaba de abrir un nuevo espacio, espl\u00e9ndido, en la direcci\u00f3n originalmente construida para el banco ingl\u00e9s del Medio Oriente.<\/p>\n\n\n\n

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\"Flagship<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo la difusi\u00f3n de la cultura india contribuye al crecimiento de las marcas de lujo en India?<\/h3>\n\n\n\n

El s\u00e9ptimo arte tambi\u00e9n contribuye a la visibilidad del trabajo textil relacionado con la cultura india. Creaciones de casas como Dior han sido incluidas en pel\u00edculas de Bollywood<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la salud y la belleza, son los principios del Ayurveda y el enfoque m\u00e1s hol\u00edstico de la vida<\/strong> los que han tenido \u00e9xito recientemente en Occidente. El programa de acompa\u00f1amiento de nuevas marcas de belleza indias, Beauty & You India, creado por Est\u00e9e Lauder en relaci\u00f3n con la empresa Nykaa participa especialmente en destacar nuevas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Esta presencia de las marcas de lujo en India, tambi\u00e9n ser\u00e1 estudiada de cerca a trav\u00e9s de un nuevo programa de la Paris School of Luxury<\/strong> a partir del pr\u00f3ximo curso. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es interesante la evoluci\u00f3n de la clientela de las marcas de lujo en India?<\/h2>\n\n\n\n

En paralelo al aumento de la poblaci\u00f3n india, y de sus grandes fortunas, observamos una parte ahora m\u00e1s importante de j\u00f3venes clientes con un gusto pronunciado por el lujo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se encuentran los j\u00f3venes compradores en el objetivo de las marcas de lujo?<\/h3>\n\n\n\n

Si el objetivo de los j\u00f3venes ricos es codiciado por las marcas de lujo en India, esto se explica por su modo de consumo y comunicaci\u00f3n. Por un lado, la Gen Z es muy aficionada a las piezas bellas<\/a>, y invierte f\u00e1cilmente en ediciones limitadas<\/strong>, con as\u00ed una cesta alta. En segundo lugar, estos millennials, que tienen una presencia no despreciable en las redes sociales, reinventan la comunicaci\u00f3n con las marcas y permiten tener una visibilidad y retroalimentaci\u00f3n multiplicada.<\/p>\n\n\n\n

En este punto, India seduce una vez m\u00e1s, al tener el mayor porcentaje de millennials, y el mayor n\u00famero de usuarios de Instagram<\/strong>. Las marcas de lujo en India revisan as\u00ed su posicionamiento, para poder seducir a este objetivo, especialmente en un aspecto de valores eco-responsables, que ahora dirige las compras de la clientela, que es mucho m\u00e1s selectiva. <\/p>\n\n\n\n

Estudios y congresos, como el organizado en Mumbai a principios de a\u00f1o por Tata Clilq luxury, HSMC y Vogue Business, vienen a descifrar las caracter\u00edsticas del objetivo, para determinar c\u00f3mo dirigirse a ellos, y crear campa\u00f1as y activaciones que puedan fidelizarlos. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n, la evoluci\u00f3n del estatus de la mujer<\/strong> y su influencia, crea nuevas oportunidades para las marcas. Con informes que destacan que el 40 % de las cuentas HSBC premier son propiedad de mujeres en el pa\u00eds, las marcas de lujo en India se benefician as\u00ed de una nueva clientela premium que se afirma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo la tradici\u00f3n hace un lugar para las marcas de lujo en India?<\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de la presencia de una clientela m\u00e1s rica e interesada en las piezas de lujo, la evoluci\u00f3n de la tradici\u00f3n abre nuevas puertas de creaci\u00f3n<\/strong> para las marcas de lujo en India. <\/p>\n\n\n\n

Esto es particularmente el caso de las ceremonias de boda, donde cada vez m\u00e1s novias desean incluir vestidos de noche adem\u00e1s de los vestidos tradicionales<\/strong> usados durante las diferentes celebraciones. Las creaciones son as\u00ed m\u00e1s variadas, m\u00e1s modernas, y una nueva demanda hacia las marcas de lujo est\u00e1 presente. <\/p>\n\n\n\n

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\"Mod\u00e8le<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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