{"id":80554,"date":"2024-11-06T10:04:14","date_gmt":"2024-11-06T09:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=80554"},"modified":"2024-11-06T10:04:14","modified_gmt":"2024-11-06T09:04:14","slug":"codigo-qr-etiquetas-ropa-puede-detener-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/codigo-qr-etiquetas-ropa-puede-detener-greenwashing\/","title":{"rendered":"\u00bfUn c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa puede detener el greenwashing?!"},"content":{"rendered":"\n

Actualmente vivimos una fase de cambio en la industria de la moda<\/strong>, y esto se manifiesta en varios frentes. Mientras que la digitalizaci\u00f3n de nuestra sociedad empuja a las marcas a modernizar su posicionamiento, particularmente con el dise\u00f1o y la venta de NFT, el principal desaf\u00edo sigue siendo devolver la confianza a los compradores, que son cada vez m\u00e1s desconfiados tras los numerosos esc\u00e1ndalos relacionados con la industria. En una era donde las conciencias se despiertan ante los problemas ambientales y sociales, y donde se vuelve crucial revisar nuestro propio consumo de moda, se siente una necesidad de transparencia y honestidad por parte de las marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para dar este paso, la colocaci\u00f3n de un c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa, que proporciona mayor trazabilidad, se ha vuelto obligatoria para las grandes marcas desde enero de 2023. Pero, \u00bfes realmente esta la soluci\u00f3n para limitar el greenwashing? \u00bfPodemos confiar en ello? \u00bfEst\u00e1 el consumidor suficientemente educado? An\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es esencial la transparencia para las marcas?<\/h2>\n\n\n\n

Aunque el modelo de fast fashion persiste y siempre encuentra un p\u00fablico<\/strong>, observamos, sin embargo, un creciente deseo por parte de los consumidores de abordar la moda desde otra perspectiva. Es decir, una visi\u00f3n m\u00e1s justa y responsable, acorde con los desaf\u00edos que enfrentamos, tanto en la moda como en un plano global.<\/p>\n\n\n\n

Esto se explica por el despertar de conciencias que hemos observado durante varios a\u00f1os, impulsado por numerosos reportajes, art\u00edculos, testimonios y fotos que subrayan el estado m\u00e1s que alarmante de la industria textil<\/strong>. Presente entre las industrias m\u00e1s contaminantes, la producci\u00f3n de sus materias primas, los productos t\u00f3xicos utilizados para su transformaci\u00f3n y los kil\u00f3metros recorridos en diferentes rincones del mundo tienen un efecto devastador sobre el planeta<\/strong>. Pero no solo eso.<\/p>\n\n\n\n

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\"Constat
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Las revelaciones sobre los entresijos de esta industria han, en particular, levantado el velo sobre las condiciones laborales en los sweatshops, as\u00ed como sobre el trabajo forzado de los uigures. Revelando las consecuencias dram\u00e1ticas para la salud moral y f\u00edsica de los trabajadores<\/strong>, e incluso mortales, como fue el caso en 2013 con el colapso del Rana Plaza (Bangladesh).<\/p>\n\n\n\n

Estas revelaciones han sonado la alarma y han abierto los ojos sobre la realidad oculta tras muchas marcas. Una toma de conciencia para los consumidores<\/strong>, que han, en respuesta, modificado su modo de consumo, tanto en la frecuencia de compra como en la elecci\u00f3n de las marcas a las que acuden.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se adaptan las marcas al despertar de conciencias?<\/h3>\n\n\n\n

Frente a la p\u00e9rdida de confianza de sus clientes<\/strong>, que prefieren optar por modos de consumo m\u00e1s responsables y circulares, las marcas tambi\u00e9n han comenzado a realizar cambios. Si bien para algunas este nuevo enfoque de creaci\u00f3n apoya sus valores, la mayor\u00eda se adapta para poder seguir atrayendo a su clientela y captar nuevos compradores, todos ellos ahora m\u00e1s exigentes.<\/p>\n\n\n\n

Estos \u00faltimos ahora priorizan un consumo m\u00e1s reflexivo<\/strong>, favoreciendo marcas transparentes, locales, eco-responsables y \u00e9ticas. Adem\u00e1s, vemos un inter\u00e9s creciente por la segunda mano y el upcycling, que se inscriben en la voluntad de consumir menos y de intentar prolongar la vida \u00fatil de las prendas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed es como observamos marcas, algunas de las cuales est\u00e1n inscritas en el modelo de fast fashion, repensar su posicionamiento y su eje de producci\u00f3n para alinearse con esta nueva visi\u00f3n. Como H&M, que apuesta por una econom\u00eda circular<\/strong>, para limitar su impacto en el planeta y ajustarse a las nuevas expectativas, promoviendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os prendas responsables, acceso al alquiler y soluciones de reciclaje y reparaci\u00f3n, adem\u00e1s de promover la segunda mano a trav\u00e9s de Sellpy.<\/p>\n\n\n\n

Los servicios de reparaci\u00f3n<\/strong> tambi\u00e9n se est\u00e1n desplegando dentro de otros grupos y ense\u00f1as, como Net-\u00e0-porter, Selfridge, Harrods o Beyond Retro, por mencionar solo algunos. Tambi\u00e9n observamos operaciones de cr\u00e9ditos de retorno en tienda por prendas usadas<\/strong>, para gestionar mejor su segunda vida.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo recuperar la confianza con un c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa?<\/h2>\n\n\n\n

En l\u00ednea con estas nuevas pr\u00e1cticas, la ley AGEC<\/strong> acaba de dar un nuevo giro a la transparencia de las marcas. Desde enero de 2023, las marcas con un volumen de negocios anual superior a 50 millones de euros deben colocar un c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa<\/strong>, para indicar su impacto ambiental<\/strong>. Esta obligaci\u00f3n se extender\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os a otras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de haber prohibido el a\u00f1o pasado la destrucci\u00f3n de productos no vendidos, la ley ahora se enfoca en la transparencia de las marcas. Al igual que el nutriscore y el \u00edndice de reparabilidad, la informaci\u00f3n accesible a trav\u00e9s del c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa est\u00e1 destinada a informar al comprador en su compra<\/strong>, y sobre todo, a intentar recuperar su confianza al proporcionarle datos sobre la confecci\u00f3n de una prenda.<\/p>\n\n\n\n

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Por lo tanto, ya no es posible para una marca proyectar una buena imagen, describiendo solo una prenda como biodegradable. Ahora, con este c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa, las marcas deben ser transparentes sobre el porcentaje de materiales reciclados en la prenda<\/strong>. Adem\u00e1s, dependiendo de la informaci\u00f3n proporcionada por la marca, el cliente tambi\u00e9n podr\u00e1 conocer el origen de la materia prima, los lugares de confecci\u00f3n, o incluso el n\u00famero de kil\u00f3metros recorridos desde la recolecci\u00f3n de las fibras hasta la tienda. Esto con el fin de conocer la huella de carbono de una prenda<\/strong> y poder comprar de manera m\u00e1s consciente.<\/p>\n\n\n\n

Estas etiquetas son \u00fatiles tanto para la primera compra como para una reventa en segunda mano, para acompa\u00f1ar esta transmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 la transparencia detr\u00e1s de la confecci\u00f3n de una prenda tiene sus l\u00edmites?<\/h3>\n\n\n\n

Donde surge una pregunta sobre la pertinencia de este c\u00f3digo QR en las etiquetas de la ropa es en la fiabilidad de los datos<\/strong>, as\u00ed como en su cantidad.<\/p>\n\n\n\n