{"id":85728,"date":"2025-01-15T14:05:49","date_gmt":"2025-01-15T13:05:49","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=85728"},"modified":"2025-01-15T14:05:49","modified_gmt":"2025-01-15T13:05:49","slug":"desafios-marcas-pret-porter-francesas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.modalova.com\/zine\/desafios-marcas-pret-porter-francesas\/","title":{"rendered":"Los Desaf\u00edos de las Marcas de Pr\u00eat-\u00e0-porter Francesas"},"content":{"rendered":"\n

Las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas est\u00e1n en crisis<\/strong>. Algunas ya han cerrado sus puertas, otras esperan un comprador o est\u00e1n en liquidaci\u00f3n judicial.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de 4 000 empleados del sector textil habr\u00edan perdido su empleo<\/strong> en Francia en los \u00faltimos doce meses y si la situaci\u00f3n no mejora, otras marcas emblem\u00e1ticas del panorama franc\u00e9s enfrentar\u00e1n el a\u00f1o 2024\/2025 con incertidumbre. Peor a\u00fan, \u00abel sector de la ropa est\u00e1 en retroceso,<\/strong> pasando de 28,7 a 26 mil millones de euros, seg\u00fan el IFM.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se puede explicar esta dif\u00edcil situaci\u00f3n que afecta al mundo textil franc\u00e9s? \u00bfPodr\u00e1n las marcas emblem\u00e1ticas salir adelante?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las marcas afectadas?<\/h2>\n\n\n\n

Ag\u00e1rrense, porque la lista es lamentablemente muy larga. Comencemos por aquellas que ya han cerrado: San Marina<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong> -comprada por el grupo C\u00e9lio-<\/em> Pimkie<\/strong>, Cop.copine<\/strong> y Andr\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Kooka\u00ef<\/strong>, Go Sport<\/strong> y Gap<\/strong> est\u00e1n en proceso de recuperaci\u00f3n judicial. La \u00faltima en la lista es la empresa Naf-Naf<\/strong>, que busca un comprador.<\/p>\n\n\n\n

Estas marcas, que se hundieron en 2022, ya sufr\u00edan de la competencia, pero la inflaci\u00f3n, que oblig\u00f3 a los franceses a hacer recortes en los gastos no esenciales, y la crisis del covid, que tuvo un enorme impacto en las tiendas, aceleraron la ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas que han sabido adaptarse<\/h3>\n\n\n\n

Kiabi<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? Porque su posicionamiento es claro. Est\u00e1 claro que estamos lejos del lujo, pero el motor de Kiabi es precisamente vestir a toda la familia con moda y a precios bajos. Es claro y funciona. Su posicionamiento tambi\u00e9n es visible en su cuenta de Instagram, que presenta familias y respira buen humor.<\/p>\n\n\n\n

Ciertas marcas que se posicionan en el segmento de gama alta accesible, como Rouje<\/strong>, Balzac<\/strong> o AMI<\/strong>, ofrecen por un lado ropa de calidad con cierta transparencia en la producci\u00f3n, favoreciendo la fabricaci\u00f3n europea o francesa, y que adem\u00e1s dominan la comunicaci\u00f3n en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Kiabi (@kiabi.france)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

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Las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas que corren el riesgo de cerrar en 2024<\/h3>\n\n\n\n

Si 2022 y 2023 han sido a\u00f1os oscuros para las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas, 2024 se presenta igual de dif\u00edcil. Las marcas IKKS<\/strong>, Princesse<\/strong>, Tam Tam<\/strong>, Comptoir des Cotonniers<\/strong>, Jennyfer<\/strong> e incluso la ic\u00f3nica cadena Galeries Lafayette<\/strong> est\u00e1n en la cuerda floja. \u00a1S\u00ed, son muchas!<\/p>\n\n\n\n

Para recuperarse, algunas est\u00e1n ofreciendo descuentos de -30% o -50%, con la esperanza de atraer a una nueva clientela. Esperemos que esta estrategia sea portadora de esperanza.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Jennyfer (@jennyfer)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La competencia de la fast-fashion y de la segunda mano<\/h3>\n\n\n\n

La fast-fashion y la segunda mano est\u00e1n en extremos opuestos, pero son precisamente ellas las que acent\u00faan a\u00fan m\u00e1s las dificultades de las marcas de gama media.<\/p>\n\n\n\n

La ultra fast-fashion como Shein, Cider o Temu ha tomado claramente una parte del mercado no despreciable (Recordemos que Shein obtuvo un beneficio neto de m\u00e1s de 2 mil millones de euros en 2023).<\/p>\n\n\n\n

La segunda mano ha despegado, gracias especialmente a una conciencia ecol\u00f3gica y a un deseo de comprar ropa de mejor calidad.<\/p>\n\n\n\n

Las aplicaciones Vinted, Vestiaire Collective, Depop<\/a> se han convertido en verdaderos actores econ\u00f3micos y a los franceses, especialmente a los j\u00f3venes, les encanta buscar piezas \u00fanicas de segunda mano.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1n en quiebra?<\/h2>\n\n\n\n

Hay, por supuesto, varias razones que pueden explicar este declive que afecta a las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas.<\/p>\n\n\n\n

Las cadenas como Jennyfer<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong>, Andr\u00e9<\/strong>, que vivieron su momento de gloria a principios de los a\u00f1os 2000, no supieron anticipar los nuevos comportamientos de consumo ni la oferta competitiva que se ha ampliado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

El giro digital<\/h3>\n\n\n\n

Cama\u00efeu<\/strong>, por ejemplo, acaba de dar el giro a Instagram en 2023… un poco tarde en comparaci\u00f3n con las expectativas de los consumidores. Aunque una parte de su clientela prefiere las compras en tiendas.<\/p>\n\n\n\n

Cama\u00efeu, bajo el impulso de la compra por parte de C\u00e9lio, est\u00e1 haciendo todo lo posible por modernizarse y conquistar un nuevo p\u00fablico; recuerden que la marca colabor\u00f3 con la influencer L\u00e9na Situation<\/strong> para su campa\u00f1a de reclutamiento.<\/p>\n\n\n\n

Si el lujo en general se encuentra bien, algunas marcas como Sonia Rykiel<\/a> o Lanvin<\/a> tambi\u00e9n est\u00e1n en dificultades, ya que tienen problemas para atraer a la nueva generaci\u00f3n. \u00bfLa raz\u00f3n? Un enfoque que carece de modernidad visual y en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Camaieu OFICIAL (@camaieu)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La falta de identidad de las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas<\/h3>\n\n\n\n

La falta de identidad en estas marcas de gama media<\/strong> es uno de los factores de su declive.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas de gama media forman parte de nuestra vida cotidiana, pero la mayor\u00eda de las prendas son fabricadas en China o Bangladesh, por lo que no cuentan con la calidad europea, ni con la transparencia medioambiental.<\/p>\n\n\n\n

La competencia de otras marcas<\/h3>\n\n\n\n

Han aparecido Zara<\/strong> (espa\u00f1ola), H&M<\/strong> (sueca) y ahora la ultra fast-fashion ha llegado. Muy de bajo nivel, pero muy asequible, Shein<\/strong>, Temu<\/strong> y Cider<\/strong> han convencido a una clientela joven, que quiere comprar regularmente. Claramente, la calidad de Shein y de sus similares es muy mala, peor a\u00fan, \u00a1puede ser t\u00f3xica! (Seg\u00fan Greenpeace Alemania, siete de los 47 productos textiles de Shein probados contienen sustancias qu\u00edmicas en niveles superiores a los permitidos a nivel europeo)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Otros sitios como Zalando, con una comunicaci\u00f3n clara, se han impuesto r\u00e1pidamente hace algunos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo pueden recuperarse?<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfEs a\u00fan tiempo de salvar nuestras marcas de pr\u00eat-\u00e0-porter francesas?<\/strong> Quiz\u00e1s, por supuesto, dependiendo de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica de las marcas y muchos otros factores que fluct\u00faan constantemente.<\/p>\n\n\n\n

Como Cama\u00efeu<\/strong>, una de las soluciones ser\u00eda recurrir a un\/a influencer y trabajar en su identidad visual al mismo tiempo que en su comunicaci\u00f3n, desarrollar la segunda mano mediante la recuperaci\u00f3n de prendas antiguas o incluso colaborar con otra marca.<\/p>\n\n\n\n

Esperamos que aparezcan compradores y contin\u00faen haciendo vivir estas marcas que generan miles de empleos en Francia.<\/p>\n\n\n\n

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