Maison Kitsuné: 3 razones de un éxito internacional
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París, Londres, Tokio, Bangkok, Nueva York, Vancouver… En el transcurso de 20 años, Maison Kitsuné ha sabido imponer su Arte de vivir en todo el mundo. Seduciendo tanto a los apasionados de la moda, la música, como del café, la marca franco-japonesa se destaca por su universo único, compuesto de tres polos distintivos, pero decididamente complementarios. Entre colaboraciones con otras grandes marcas, acompañamiento de artistas internacionales y talleres de tueste, un regreso al universo cautivador de la casa, que le asegura un crecimiento permanente.
¿Qué es el Arte de vivir Maison Kitsuné?
Mucho más que una simple marca, Maison Kitsuné propone todo un Arte de vivir, enriquecido con diversas inspiraciones e influencias. Para comprender mejor su ADN, una mirada a su logo nos revela numerosos indicios. Sabiendo que «Kitsuné» significa «zorro» en japonés, no es sorprendente que este último se encuentre como animal totem de la casa. Este cánido, que se caracteriza por su capacidad de cambiar de apariencia, y así tener varios rostros, ilustra maravillosamente la composición de Maison Kitsuné.
De hecho, la casa se destaca por su actividad en tres ramas, con, por un lado, la moda bajo el nombre de Maison Kitsuné. Luego, la etiqueta llamada Kitsuné Musique. Y por último, el Café Kitsuné. Una exploración de la creación bajo diferentes espectros que se ha desarrollado a lo largo de los años, desde la creación de la casa en 2002 por Gildas Loaëc y Masaya Kuroki.
El ADN único de esta casa refleja directamente la cultura francesa y el amor por la música de Gildas Loaëc. Asociado al conocimiento de la moda y de la cultura japonesa de Masaya Kuroki.
Creada en 2002, después de un hermoso encuentro artístico entre los dos fundadores junto a Daft Punk (cuyo Gildas Loaëc era el manager y DA), el dúo quiso asociar sus visiones y conocimientos para crear el concepto de Maison Kitsuné.
¿Cómo se ha desarrollado la marca franco-japonesa a nivel internacional?
Esta marca, pensada para los japoneses con una particular afinidad por París, ha conquistado el mundo entero a lo largo de los años. Mostrando un crecimiento orgánico saludable desde el inicio de su actividad, Maison Kitsuné cuenta actualmente con puntos de venta físicos en Europa (Francia, Inglaterra), Asia (Japón, Medio Oriente, Oceanía…) y América del Norte (EE. UU., Canadá). 38 boutiques, incluidas 3 boutiques archivo, así como corners en lugares prestigiosos, como le Bon Marché, ponen en relieve las creaciones del dúo. Un ADN que se ha desarrollado aún más con el Café Kitsuné, actualmente presente en 9 países.
Entre las tres ramas de actividad, la moda es la que más ingresos aporta a la casa.
¿Por qué la gama de prêt-à-porter de Maison Kitsuné tiene tanto éxito?
La idea detrás de la rama de prêt-à-porter de Maison Kitsuné ha sido, como subrayan los creadores, no crear novedad, sino trabajar básicos atemporales poniendo un énfasis en la calidad de los materiales y en la confección de las piezas, hechas en Francia, Italia, Reino Unido y Japón.
El vestuario ofrecido por la casa de moda parisina independiente destaca así clásicos atemporales, que se mantienen en tendencia, con tonos sólidos o algunos juegos de motivos gráficos que pueden seducirnos durante años. El logo de la casa forma parte de estas piezas minimalistas adoptando diversas siluetas y convirtiéndose en un emblema fuerte.
Las creaciones están reflexionadas alrededor de un vínculo entre Tokio y París, y han sido creadas a lo largo de los años por diferentes directores artísticos. La casa también ha trabajado con un enfoque de estudio creativo, como otras casas, para resaltar a Diseñadores Invitados durante una temporada. Ahora es el británico Marcus Clayton quien aporta su visión a la Maison, con una primera colección realizada para la primavera-verano de 2023.
¿Qué papel juegan las colaboraciones en el éxito y la visibilidad de la marca?
Maison Kitsuné también se destaca por las numerosas colaboraciones que complementan su gama personal. Las colaboraciones iluminan una visión compartida entre dos marcas, o bien entre dos ramas de la casa. De hecho, una colaboración con su Café Kitsuné ha dado lugar a un conjunto de piezas, entre sudaderas, gorras, zapatos, tote bags, e incluso velas y pegatinas. Casio también se ha unido a la colección, con la creación de un reloj en colaboración.
En cuanto a marcas, Maison Kitsuné se ha asociado creativamente con universos de marcas variadas. Como Native Union para productos tecnológicos, un par de gafas con Khromis, zapatos con ATP Atelier, y prêt-à-porter junto a Kajsa, And Wander o incluso Barbour con su icónica chaqueta acolchada kaki que se ha asociado al pequeño zorro.
Recientemente, la marca ha revelado una nueva colección junto a And Wander. La Maison ya se había destacado junto a la etiqueta japonesa con una gama de prendas técnicas. Aquí, el tema invernal envuelve las piezas con un ADN de Chalet vintage. En ocasión de este nuevo capítulo creativo, la marca ha convocado a invitados, entre ellos a Loïc Prigent, alrededor de una comida japonesa de alto rango para ofrecerles una inmersión en el Arte de vivir Maison Kitsuné.
¿En qué medida la música es inseparable del ADN de Maison Kitsuné?
Ahora partamos a la descubrimiento de la melodía Maison Kitsuné, o mejor dicho de las melodías, ya que el sello ha impulsado a numerosos artistas, y también se ha destacado por sus compilaciones.
La música es inseparable de la casa. De hecho, es a través de este medio que la casa nació. Si retrocedemos a principios de los años 2000, Gildas Loaëc, trabajando junto a Daft Punk desde hace una década, se encuentra con Masaya Kuroki, quien acaba de terminar sus estudios de arquitectura, y partiendo junto a ellos en una gira por Japón para ayudarles con la traducción. Los deseos comunes de creación, de moda y de música maduran, y así se inicia la aventura.
Los fundadores vieron la música como una puerta de entrada para acceder a la moda, y dar a conocer su marca de prêt-à-porter. Su colaboración con Daft Punk, así como la experiencia de Gildas Loaëc en el medio, les permitió crear una estructura de sello confiable que les permitió, por un lado, hacer florecer a artistas. Y por otro, crear un universo musical propio de Maison Kitsuné.
La fibra artística también se ha desarrollado con la puesta en luz de obras de artistas anclados en el diseño gráfico, la pintura, la fotografía, la tipografía y otras prácticas.
¿Cómo se ha impuesto el sello Kitsuné Musique a lo largo de los años?
El sello Kitsuné Musique ha apostado por jóvenes artistas prometedores y los ha acompañado en la escena internacional. Entre las joyas reveladas, podemos mencionar el grupo Parcels que hizo sus debuts en el sello y pudo destacarse notablemente en el medio. Asimismo, Two Doors Cinema Club fue apoyado durante una década por Kitsuné Musique.
El sello también organiza noches de mezcla para poner en luz a artistas locales, y propone además una residencia de artistas en el espacio bar de su Café Kitsuné en Brooklyn.
Hoy en día, el sello representa artistas de todo el mundo, y también los destaca a través de compilaciones que han forjado el ADN del sello. Estas últimas son creadas alrededor de un estilo o bien de una nacionalidad de artistas para descubrir diferentes talentos. Se difunden especialmente en los Café Kitsuné para prolongar la inmersión en el universo de la casa.
¿Cómo se ha convertido Maison Kitsuné en el refugio de los amantes del café?
Los cafés y restaurantes de las casas de moda están en auge. A la imagen de la taza de café Yves Saint Laurent, la del Café Kitsuné es fotografiada desde todos los ángulos. Con direcciones tanto en Europa, Asia, América y Medio Oriente, el Café Kitsuné ofrece lugares con una atmósfera cuidada, cuya decoración refleja tanto el universo de la casa como la arquitectura del país donde se encuentra la dirección.
¿Cómo se ha convertido el café Kitsuné en una dirección de barista reconocida?
El café Kitsuné no es solo un simple café de marca puramente de marketing. Las direcciones son lugares que cultivan un verdadero amor y saber hacer del café. La casa ha creado su propio ensamblaje de café, para ofrecer una pausa con sabores a su imagen y invitarte a una total inmersión en su Arte de vivir. Algunas direcciones, incluida una en París, ofrecen incluso talleres de tueste, para iniciarte en el arte del slow coffee, el Latte Art, o incluso de la infusión manual japonesa.
Los cafés también ofrecen una carta de pasteles, helados, sándwiches y otros platos, que reflejan la cultura francesa y la del país donde se encuentran.
Estos lugares combinan calma, convivialidad, pero también un espíritu festivo, con eventos organizados regularmente.
Como habrás entendido, Maison Kitsuné es mucho más que una marca de prêt-à-porter, es todo un universo, o más precisamente, todo un Arte de vivir donde la creación es el punto central.
Fotos: Pinterest
