Lujo y animación: ¿la nueva era de la comunicación?
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Apasionada por el audiovisual y la moda, siempre me encanta cuando ambos artes unen su creatividad. Y, en los últimos tiempos, hemos visto cómo el dibujo a mano y la animación vienen a realzar las creaciones de las casas. Ya sea del lado de Dior Beauty, con la nueva campaña «The Story of A Miss» para su icónico perfume, o bien a través del nuevo diseño del sitio de Hermès, que cambia las fotos de productos por ilustraciones… La moda también regresa a lo analógico para repensar su comunicación, combinando lujo y animación.
Cuando el lujo y la animación reemplazan la IA por la verdadera creatividad
Desde el comienzo del año, la tendencia de volver a un estilo de vida analógico ha redefinido tanto nuestros hábitos como el contenido de las redes sociales. Destacando actividades desconectadas, como los hobbies y trabajos manuales, un gusto por lo hecho a mano y su proceso más lento se vuelve cada vez más marcado.
Devolviendo valor al trabajo de los artistas, a su visión y a sus técnicas, es un verdadero soplo de aire fresco en un momento en que el desarrollo de la IA, por el contrario, busca la rapidez y la creación de campañas y visuales generados en dos clics.
Al igual que Chanel o Bvlgari, que han utilizado recientemente la mezcla de animación e imágenes en toma real para comunicar sobre sus desfiles, colecciones u hoteles, otras casas también exploran la magia del dibujo para repensar el universo de su marca.
«The Story of A Miss» la nueva campaña de Dior Beauty que combina lujo y animación
Mientras que algunas marcas integran el dibujo en pequeñas dosis en su universo, otras lo adoptan al 100%. Este es el caso, por ejemplo, de Dior Beauty, con la producción de una nueva campaña en imágenes animadas, teniendo como musa el icónico perfume de la casa, el Miss Dior.
Diseñada por el estudio Remembers, responsable de la película de animación Arco coproducida por Natalie Portman, la publicidad, llamada «The Story of A Miss», nos lleva a un universo poético y floral celebrando la herencia del perfume Miss Dior creado en 1947.
El trazo del dibujo, de un estilo tradicional que recuerda a los animados, y su animación 2D, que combina fondos estáticos y elementos con movimientos delicados, desprenden una cierta nostalgia y un espíritu empolvado que reflejan maravillosamente la esencia de la fragancia.
Una mezcla de influencias que nos regresa a la infancia y que puede resonar con otras colaboraciones entre lujo y animación, como las realizadas entre el estudio Ghibli y LOEWE. Además, el estudio parisino detrás de la nueva publicidad de Dior Beauty también ha imaginado en el pasado varias cápsulas animadas para Chanel y Hermès.
Otras marcas también han adoptado la tendencia de la animación para su comunicación, como LOEWE Perfumes o Bvlgari el pasado mayo con motivo de su asociación con la Exposición Internacional de Arte de La Biennale di Venezia.
La nueva campaña publicitaria de Dior Beauty, destacando la habilidad de los redactores, directores artísticos, dibujantes, animadores y otros creativos que dieron vida a este universo, resalta la importancia del vínculo entre la moda y el séptimo, y cómo este último se afirma con el tiempo.
De hecho, mientras que la Casa Dior y el cine están íntimamente ligados desde hace muchos años, aquí vemos potencialmente el inicio de un nuevo capítulo creativo. Recientemente, leía una entrevista con Jonathan Anderson, Director Creativo de Dior, compartiendo su deseo de abrir el campo de posibilidades para la casa, mencionando el cine. Así, ver a la rama de belleza/perfume de la casa tomar la dirección de la animación para esta campaña podría, espero, inspirar otras campañas o proyectos que mezclen los dos artes.
Otras casas también han dado el paso de abordar, además de su sastre de alta costura, el de productora audiovisual, a imagen de Saint Laurent.
La foto de producto repensada versión dibujo en Hermès
Ciertas casas tienen la ilustración en su ADN. Este es el caso, por ejemplo, de Hermès, que a lo largo de los años ha destacado a numerosos artistas que han ilustrado y animado sus productos. Y esto, tanto para su contenido en Instagram, como para sus campañas y el diseño de su sitio web.
De hecho, la casa ha dejado recientemente que la imaginación de Sarah Martinon dé vida y color a su sitio, a través de visuales de estilo único y animados por Armand Beraud/Salut La Compagnie. Y más allá de los visuales destinados a la página principal y otros encabezados, ¡la ilustradora también ha repensado la foto de producto en versión ilustración!
¿La creatividad humana más fuerte que la rapidez de la IA?
Siendo yo misma una creativa, el auge de la IA trae consigo muchas inquietudes sobre el futuro de nuestros oficios. Sin embargo, ver a marcas tan importantes e influyentes poner en valor perfiles creativos y destacar estos artes y sus procesos da esperanza y calienta el corazón.
Como se puede ver, la búsqueda de un retorno a lo esencial y de un estilo de vida más analógico se refleja en todas las industrias.
