Zapatillas VEJA: ¿La solución ecológica y minimalista?

Lejos del «greenwashing», la zapatilla Veja ha sabido imponerse gracias a un aspecto depurado y valores arraigados. Entre ética, ecología y compromiso, Veja reinventa, Veja seduce.

«Mirar», una simple palabra que dice mucho sobre las intenciones de la marca franco-brasileña… Más allá de su propio nombre, Veja se quiere comprometida y transparente. Con su estética minimalista, la marca se ha ganado un lugar destacado en los pies de los eco-ciudadanos a la moda. Pero la iniciativa de Veja va mucho más allá de su diseño. La marca ha colocado la ética en el centro de su estrategia desde sus inicios en 2004.

Reinventar la icónica zapatilla blanca a través de un enfoque eco-responsable es el credo de Veja.

Un pie en el compromiso, un pie en el diseño

Si encontrar una zapatilla responsable y a la vez con diseño puede ser una tarea difícil, la marca lo ha convertido en su obsesión. De hecho, esta línea de conducta es la que ha impulsado a la marca a estar en el escenario de la moda ética desde hace más de 10 años.

Hoy en día, llevar una zapatilla Veja significa estar a la moda y a la vez comprometido, representando y apoyando la moda eco-responsable. De hecho, lejos de los códigos y procesos de la FAST-FASHION, la marca de la zapatilla blanca minimalista ha tomado una dirección opuesta. Materias primas provenientes del comercio justo, modelo social ejemplar, medio ambiente, inserción… Todo está pensado. Han desmontado un modelo para reconstruir su propio esquema. ¿El resultado? Una zapatilla innovadora, ecológica y con diseño.

A pesar de haber diseñado 24 modelos desde sus inicios en 2005, la marca se toma su tiempo. «Dedicamos mucho más tiempo al diseño de nuestros zapatos que otras grandes marcas», afirma uno de los creadores en su sitio web. Pero siempre con la intención de hacerlo de manera diferente y poniendo siempre los valores fundamentales en el centro de sus ambiciones, Veja logra su apuesta por una zapatilla totalmente a la moda y responsable.

Una puesta al descubierto

La transparencia es precisamente el fundamento de los fundadores de Veja, François-Ghislain Morillion y Sébastien Kopp. Enamorados de Brasil desde hace algunos años, estos dos franceses han sabido destacar las iniciativas de su propio modelo. ¿Qué hay más allá de la zapatilla? ¿Cómo se fabrica? ¿Cómo se remuneran los trabajadores? ¿De dónde se obtienen los materiales? Veja juega con el lema de la «puesta al descubierto». La marca busca tranquilizar, involucrar e incluso comprometer al consumidor en este enfoque tan ético y eco-responsable.

Llevar Veja va más allá de una simple intención de compra. Meter el pie en la zapatilla blanca significa formar parte de una comunidad consciente que quiere cambiar las cosas a su manera.

Veja: la innovación al servicio de la zapatilla

Reinventar la icónica zapatilla blanca es la voluntad y la consigna de nuestros dos precursores de la zapatilla eco-responsable. Para ello, la start-up ha sabido desmontar y reconstruir un esquema tradicional a través de un enfoque radical. Y esta determinación también pasa por la investigación y la innovación.

Vanguardista en cuanto a la cuestión de los nuevos materiales y el diseño, Veja sabe salir de su zona de confort. El último ejemplo es la CONDOR, la primera zapatilla «post-petróleo», como les gusta llamarla. Con un 53% de origen natural y reciclado, la zapatilla combina ingeniosamente biología y tecnología para un rendimiento y un estilo impecables.

En cuanto a otros materiales innovadores, la marca franco-brasileña no se queda atrás. Entre cuero vegetal y materiales fabricados a partir de residuos de maíz, la innovación está presente. El Upcywling, por su parte, se valora ampliamente: retales de tejido industrial, algodón orgánico reciclado o incluso botellas de plástico, Veja apuesta por la transformación de los residuos. ¿El objetivo? Embellecerlos y convertirlos en nuevos materiales. De hecho, la empresa social ha sido reconocida como la primera marca de zapatillas en utilizar un tejido fabricado a partir de botellas de plástico recicladas, llamado B-Mesh.

En otras palabras, Veja no deja de innovar y de ofrecer alternativas siempre tan diseñadas y eco-responsables. La zapatilla se convierte entonces en algo más que un simple accesorio de moda, sino más bien en una filosofía en la que cada consumidor consciente puede encontrarse.

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