El Comité Montaigne lanza la primera edición de Blooming, el Show de Flores Montaigne
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Del 22 al 25 de mayo de 2025, la avenida Montaigne y la calle François Ier se transforman en un magnífico jardín al aire libre con motivo de la primera edición de « Blooming, the Montaigne Flower Show ». Imaginer por el Comité Montaigne, este evento se inspira en el famoso Chelsea Flower Show de Londres, ofreciendo un paseo floral inmersivo en el corazón del Triángulo de Oro parisino. Una operación a la vez artística, estratégica y comercial que busca reforzar la atractividad de este barrio icónico a medida que se acerca el Día de la Madre.
Una escenografía floral grandiosa en el corazón del Triángulo de Oro
Inspirado en el célebre Chelsea Flower Show de Londres organizado por la Royal Horticultural Society (RHS), el « Blooming » parisino se distingue por una puesta en escena colorida y poética. Para la edición inaugural de este evento de marketing de lujo, el Comité Montaigne ha contado con el escenógrafo floral Monsieur Flower, conocido por sus creaciones espectaculares que combinan seda, materiales nobles y efectos de volumen. Resultado: más de 50 flores gigantes invaden las aceras, suspendidas o en el suelo, creando un recorrido inmersivo en el corazón de la avenida Montaigne.
Diez photobooths vegetales, concebidos como alcohólicas bucólicas, punctúan este paseo floral. Cada instalación ofrece una escenografía única, propicia para la contemplación… o los selfies. Los transeúntes pueden sumergirse así en decorados oníricos con aromas de primavera eterna, donde el lujo dialoga con la naturaleza en una puesta en escena espectacular.
Las casas participantes, entre las que se encuentran Chanel, Dior, Louis Vuitton, Celine o Nina Ricci, también han jugado el juego con vitrinas vegetales o instalaciones originales inspiradas en sus códigos estéticos. Algunas incluso ofrecen talleres florales o ediciones limitadas dedicadas al evento. Una forma ingeniosa de mezclar storytelling, creación artística y experiencia del cliente.
Una estrategia de dinamización del barrio
Más que un simple decorado floral, « Blooming » se inscribe en una estrategia más amplia impulsada por el Comité Montaigne, asociación que agrupa a cerca de 80 casas de lujo ubicadas en la avenida Montaigne y la calle François Ier. Desde hace varios años, este colectivo redobla su inventiva para hacer brillar la elegancia francesa más allá de las vitrinas.
Al organizar regularmente eventos culturales, artísticos o festivos, como « Las Vendanges Montaigne » o « La Promenade pour un Objet d’Exception », el Comité Montaigne dinamiza el barrio, atrae nuevos públicos y posiciona la avenida como un lugar vivo, no únicamente dedicado al consumo.
Con « Blooming », el objetivo es doble: por un lado, ofrecer una experiencia gratuita, estética y compartida, para seducir tanto a los parisinos como a los turistas internacionales; por otro lado, incitar a (re)descubrir las boutiques a través de un recorrido temático con alto potencial visual. Este tipo de evento es aún más pertinente ya que se enmarca en un período estratégico, el del Día de la Madre, un momento clave del calendario comercial.
El evento también se beneficia de una fuerte visibilidad en las redes sociales, gracias a las instalaciones fotogénicas que generan compartidos y boca a boca. Una comunicación orgánica valiosa para las marcas de lujo, preocupadas por nutrir su imagen sin caer en un marketing demasiado frontal.
El Comité Montaigne: embajador del lujo parisino
Fundado en 1971, el Comité Montaigne es mucho más que una simple asociación de comerciantes. Actúa como un verdadero embajador del lujo parisino, defendiendo una cierta idea del arte de vivir a la francesa. Bajo la presidencia actual de Alain Quillet, el Comité promueve la innovación, la creatividad y la puesta en escena como palancas esenciales para anclar la avenida Montaigne en su época.
La organización regular de grandes citas temáticas permite hacer dialogar la moda, la gastronomía, el arte contemporáneo y la enología con los saberes hacer de las casas asociadas. En 2023, el evento « La Promenade pour un Objet d’Exception » permitió así a las marcas desvelar creaciones inéditas o patrimoniales en un marco escenografiado. En cuanto a las míticas « Vendanges Montaigne », creadas en 1989, hacen vibrar cada año las galerías de moda al ritmo de los grandes vinos.
A través de « Blooming », el Comité Montaigne afirma más que nunca su voluntad de hacer de la avenida Montaigne un lugar de experiencia, donde no solo se viene a comprar, sino también a sentir, admirar y pasear. Una visión emocional del lujo, a mil leguas del puro comercio, que se alinea con las nuevas expectativas de los consumidores en busca de significado, estética y momentos memorables.
